Serena Williams reklamuje lek na nadwagę z kontrowersyjnym składnikiem

Leki z grupy GLP-1 stymulują wydzielanie insuliny oraz regulują wydzielanie glukagonu - należy do nich m.in. Ozempic.

Serena Williams w reklamie przyznaje, że jej standardowy program treningowy i żywieniowy – ta sama dyscyplina, która zdefiniowała jej karierę – nie wystarczył dla jej sylwetki po porodzie.

To właśnie ta szczerość jest centralnym punktem kampanii. - Po porodzie moje ciało potrzebowało dodatkowego wsparcia. GLP-1 pomógł mi wrócić do formy – mówi w reklamie tenisistka.

- Serena zdaje sobie sprawę, że ludzie mogą być zaskoczeni, dowiadując się, że stosuje GLP-1, i właśnie dlatego uważamy, że jest idealną osobą, która może podzielić się swoją historią – powiedział rzecznik firmy produkującej lek.

- Ona odżywia się prawidłowo, ćwiczy każdego dnia – nikt nie pracuje ciężej" – mówi Saman Rahmanian, współzałożyciel i dyrektor ds. produktów Ro, cytowany w Marketing Daily. - Dzięki transparentności, że nawet ona potrzebowała wsparcia ze strony terapii GLP-1, aby osiągnąć swoje cele, pomaga przełamać stereotypy. Te terapie to nie droga na skróty, to nauka.

Kampania jest kontynuacją reklam firmy z Charlesem Barkleyem w roli głównej. Spoty te były pełne humoru, nawiązując do wizerunku Barkleya jako cwaniaka. Rahmanian twierdzi, że obie kampanie, opracowane wewnętrznie, różnią się nie tym, że mężczyźni i kobiety reagują inaczej na GLP-1, ale tym, że sportowcy mają tak różne osobowości.

- Charles stawia na komedię i szczerość we wszystkim, co robi, więc chcieliśmy to podkreślić humorem i improwizacją w jego spotach – mówi Rahmanian. - Serena jest ambitna, pełna pasji i autentyczna, a jej miłość do designu i technologii została ucieleśniona w tej kampanii. W obu kampaniach nasi ambasadorzy to nie tylko rzecznicy; to prawdziwi pacjenci Ro, którym głęboko zależy na zdrowiu i którzy z pasją dzielą się swoimi historiami.

Reklamy są emitowane w telewizji i serwisach streamingowych, a także prowadzona jest duża kampania reklamowa na outdoorze w Nowym Jorku, obejmująca m.in. całkowite przejęcie stacji metra na Times Square.