Zmieniona butelka Smirnoff Vladimir ma nakrętkę bez nacięć inierówności oraz drukowaną na przezroczystej folii etykietę zezłotymi elementami. Odświeżone też zostało logo marki, które masymbolizować jej rosyjskie pochodzenie, siłę i indywidualizm.
Zmienioną butelkę i logo Smirnoff Vladimir zaprojektowałanowojorska agencja Landor. Wybór projektu wprowadzonego na rynekpoprzedziły jakościowe i ilościowe badania preferencjikonsumentów.
