Snapchat z czterema miliardami odsłon wideo dziennie konkuruje z Facebookiem

Podając najnowsze statystyki dotyczące oglądalności klipów wideo Snapchat zaznaczył, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy liczba odsłon filmów na platformie uległa podwojeniu.

Osiągając rekordowy poziom popularności materiałów wideo Snapchat zrównał się pod tym względem z Facebookiem, który w kwietniu br. donosił o podobnej dziennej liczbie odsłon treści wideo.

Ogłoszenie danych dotyczących oglądalności wideo na Snapchacie nastąpiło po tym, jak serwis zawarł szereg umów z wydawcami, m.in. ze stacją MTV, nabył prawa do pokazywania materiałów z amerykańskiej ligi baseballowej oraz treści promocyjnych od organizującej koncerty firmy Live Nation Entertainment.

Obserwatorzy rynku internetowego, na których powołuje się dziennik „Los Angeles Times”, zauważają, że kontrowersje może budzić sposób, w jaki Snapchat zalicza do swoich statystyk pojedyncze odsłony wideo. Co prawda platforma oficjalnie nie podaje tych danych, jednak z testów wynika, że każda odsłona wideo jest rejestrowana po jednej sekundzie obejrzenia filmu przez użytkownika. U konkurentów Snapchata wygląda to nieco inaczej - Facebook zalicza odsłonę po trzech sekundach, natomiast na YouTubie dzieje się tak średnio po 30 sekundach oglądania klipu. Z drugiej strony jednak Snapchat jest jedną z niewielu platform ograniczających długość trwania filmów do 10. sekund, a treści są domyślnie wyświetlane na całym ekranie smartfona, zatem zaangażowanie użytkowników w odbiór przekazu może być cenniejsze dla reklamodawców niż w wypadku innych serwisów.

- Snapchat udowodnił, że potrafi w krótkim czasie w znaczący sposób rozbudować swój segment wideo - podkreśla w rozmowie z „LA Times” Peter Csathy, ekspert z firmy konsultingowej Manatt Digital Media. - Pozostaje otwarte pytanie czy serwis będzie w stanie odpowiednio zmonetyzować ten potencjał.

Snapchat to funkcjonująca w internecie od 2011 r. aplikacja pozwalająca przesyłać teksty, zdjęcia i filmiki automatycznie kasowane po kilku sekundach. Snapchat nie podaje szczegółów dotyczących liczby swoich użytkowników. Według przecieków w październiku 2014 r. osiągnęła ona poziom 100 mln internautów. Oficjalnie wiadomo jedynie, że każdego dnia za pomocą Snapchata wysyłanych jest ok. 700 mln wiadomości, a połowa użytkowników aplikacji to osoby poniżej 25. roku życia. Obecnie serwis jest wyceniany na poziomie ok. 15 mld dol. i wciąż poszukuje środków w nowych rundach finansowania (więcej o tym).

Menedżerowie z agencji reklamowych w rozmowach z Wirtualnemedia.pl podkreślali, że choć zasięg Snapachata jest relatywnie niski, to oferuje on dotarcie do specyficznej grupy użytkowników oraz bardzo wysoki poziom zaangażowania odbiorców (przeczytaj te opinie).