Nowa identyfikacja wizualna jest pierwszą publiczną manifestacją filozofii Design by Disruption, rozwijanej przez DXD - globalne studio projektowe TBWA. Jej celem jest budowanie Visual Brand Soul, czyli charakterystycznego języka wizualnego marki, który odbiorcy rozpoznają jeszcze zanim zobaczą logo.
– Marki funkcjonują dziś w znacznie bardziej złożonym środowisku niż jeszcze kilka lat temu. Wierzymy, że design nie jest już jedynie warstwą estetyczną, ale strategicznym narzędziem budowania wyróżnialności. Nowa identyfikacja pokazuje, jak wygląda projektowanie zgodne z filozofią Disruption - odważne, elastyczne i zakorzenione w kulturze – mówi Bruno Regalo, global chief design officer TBWA\Worldwide i head of DXD.
Wszystkie agencje razem
Nowy system wizualny łączy wszystkie agencje należące do globalnego kolektywu TBWA, pozostawiając jednocześnie przestrzeń na lokalną interpretację. Około 20 proc. identyfikacji zostało zaprojektowane jako otwarte, dzięki czemu poszczególne biura mogą wzbogacać ją o własne elementy i lokalny kontekst, zachowując spójność z globalną marką.
Nowa identyfikacja czerpie inspirację z analogowych technik projektowych i celebruje ślady ludzkiej pracy. Ręcznie tworzone ilustracje, ekspresyjne pociągnięcia pędzla, odręczne notatki oraz celowo niedoskonałe faktury kontrastują z cyfrową perfekcją, podkreślając autentyczność i rzemiosło.
Do charakterystycznej żółci TBWA dołącza nowy kolor - analog, inspirowany papierem listowym, archiwalnymi kopertami i fotografią analogową. Zmienia się również sposób opowiadania historii poprzez zdjęcia - zamiast pozowanych ujęć marka stawia na autentyczne momenty i naturalne emocje.
Duch pirata
Nowa identyfikacja nawiązuje również do jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli TBWA - ducha pirata, inspirowanego słynnym cytatem Steve'a Jobsa: "Why join the navy when you can be a pirate?". Motyw ten od lat symbolizuje odwagę kwestionowania utartych schematów, która pozostaje fundamentem filozofii Disruption®.
– Dla naszego zespołu nowa identyfikacja wizualna to znacznie więcej niż zmiana estetyki. Symbolicznie zamyka proces transformacji z DDB do globalnego kolektywu TBWA. To też wyraz naszego przekonania, że design jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania silnych marek. W świecie nadmiaru komunikatów liczy się nie tylko to, co marka mówi, ale również to, jak wygląda i jakich doświadczeń dostarcza. Nowy system daje nam globalną spójność, jednocześnie pozostawiając przestrzeń na lokalną interpretację i kreatywność – mówi Szymon Gutkowski, managing director TBWA\Warsaw.
Wraz z wdrożeniem nowej identyfikacji TBWA\Warsaw i TBWA\basket będą aktualizować wszystkie swoje kanały komunikacji, w tym stronę internetową, media społecznościowe oraz materiały brandingowe.
