Kampania składa się z sześciu spotów zatytułowanych: „Time is Precious”, „Zombies”, „Celebrities”, „Pictures”, „Friends” i „Opinions”.
Wspólną cechą wszystkich filmików jest brak tradycyjnego ruchomego obrazu. Na czarnym ekranie w szybkim tempie pojawiają się jedynie teksty, którym towarzyszy suchy syntetyczny glos odczytujący słowa migające jako białe napisy na czarnym tle.
We wszystkich spotach odczytywane treści dotyczą innych fragmentów medialno-internetowego świata, który otacza wszystkich coraz ciaśniej stając się prawdziwym złodziejem czasu, w zamian natomiast nie dając nic wartościowego.
Każdy ze spotów kończy się prowokacyjnym pytaniem: „Czy idziemy dzisiaj pobiegać?” które sugeruje, że zawsze będąc w centrum medialnego wiru warto znaleźć chwilę czasu na sport, choćby w postaci kilkunastominutowego codziennego joggingu.
Za stworzenie kampanii odpowiada agencja Wieden + Kennedy Portland.
