Kampanię, która rozpoczęła się w październiku 2007, przygotowujeagencja San Markos. Akcja podzielona jest na etapy i potrwa przezkolejne miesiące, choć autorzy nie ujawniają terminu jejzakończenia. Program ma na celu popularyzację korzystania zenergooszczędnych urządzeń i uczenie klientów RWE Stoenoszczędności. Jest jednocześnie jednym ze sposobów na promocjęspółki.
Najnowsza część kampanii to spot sponsorski emitowany w TVN 24,TVP 2 i TVP Info Warszawa. Jego hasłem jest "Światło w pustympokoju = 100% energii wypalonej w ciemno", obok którego pojawia sięinformacja zachęcająca do odwiedzenia strony internetowej akcji.Wsparciem dla kampanii telewizyjnej są także reklamy w prasie(m.in. Gazeta Wyborcza Warszawa, Życie Warszawy, Dziennik, SuperExpress), radiu (Antyradio, Eska Warszawa, Radio Pin, ZłotePrzeboje Pogoda) i internecie (o2.pl, WP.pl, Onet.pl, Interia.pl,Gazeta.pl).
Głównym motywem całej kampanii są slogany nawiązujące do wielucodziennych sytuacji, w których mała zmiana przyzwyczajeń pozwalazmniejszyć zużycie prądu i tym samym zaoszczędzić. "Gotowanie bezpokrywki? 30% wyparowanej energii", "Po godzinach nie pracują!Kończysz pracę - wyłącz komputer i drukarkę".
Akcja rozpoczęła się w ubiegłym roku wraz z pojawieniem sięmateriałów informacyjnych w Centrach Obsługi Klienta spółki.Stworzono także stronę www.swiadomaenergia.pl, gdziedostępny jest pięćdziesięciostronicowy "Przewodnik Domowy",zawierający informacje o energii elektrycznej oraz praktyczneporady, dotyczące racjonalnego użytkowania energii.
Partnerem kampanii jest Krajowa Agencja Poszanowania Energii SA.W działaniach Public Relations RWE Stoen wspiera agencjaComPress.
