Telewizyjna wiosna osłabiła w Polsce gigantów streamingu. W dół Netflix, HBO Max i Disney+

Według wyników badania Mediapanel w marcu 2026 roku Netfliksa odwiedziło w Polsce 9,66 mln internautów, co dało 32,33 proc. zasięgu. Każdy spędził tam średnio 6 godzin, 2 minuty i 49 sekund, a to przełożyło się na 40,91 proc. udziału w łącznym czasie korzystania przez polskich internautów ze streamingu wideo. Mediapanel obejmuje dane z komputerów, smartfonów i tabletów, nie uwzględnia zaś telewizorów smart tv.

Drugie miejsce w rankingu zajmuje inna globalna platforma – HBO Max, należąca do Warner Bros. Discovery. W marcu przyciągnęła 3,69 mln polskich użytkowników (co dało 12,34 proc. zasięgu), każdego średnio na 3 godziny, 46 minut i 19 sekund. Jej udział w łącznym czasie korzystania wyniósł 9,74 proc.

Powyżej 4 godzin spędzili zaś średnio internauci na platformach Canal+ i TVP VOD. Pierwsza zanotowała 2,81 mln użytkowników, 9,4 proc. zasięgu, 4 godziny, 16 minut i 30 sekund przeciętnego czasu korzystania oraz 8,41 proc. udziału w łącznym czasie, zaś druga – 2,77 mln odwiedzających, 9,28 proc. zasięgu, 4 godziny, 13 minut i 57 sekund przeciętnego czasu oraz 8,21 proc. udziału w całkowitym czasie.

Niżej są inne platformy oparte na treściach telewizyjnych. Player (należący do TVN Warner Bros. Discovery) przyciągnął 2,09 mln internautów, każdego średnio na 3 godziny, 32 minuty i 49 sekund (co dało 5,18 proc. udziału w łącznym czasie korzystania ze streamingu), Polsat Box Go (grupa Cyfrowy Polsat) – 1,62 mln użytkowników, każdego przeciętnie na 3 godziny, 28 minut i 20 sekund (3,95 proc.), zaś Pilot WP (Wirtualna Polska Holding) – 1,4 mln użytkowników, średnio na 3 godziny, 7 minut i 42 sekundy (3,06 proc. udziału).

Dużo treści telewizyjnych oferuje też CDA Premium, które odwiedziło w marcu 972,6 tys. internautów, spędzając tam średnio po 3 godziny, 16 minut i 4 sekundy, co dało 2,23 proc. udziału w całkowitym czasie korzystania ze streamingu.

W czołowej dziesiątce oprócz Netflika i HBO Max są jeszcze dwie globalne platformy. Prime Video (oferowany przez Amazona) zanotował 3,71 mln użytkowników, 2 godziny, 35 minut i 49 sekund przeciętnego czasu korzystania oraz 6,76 proc. udziału w łącznym czasie, zaś Disney+ – 3,41 mln odwiedzających, 2 godziny, 9 minut i sekundę średniego czasu korzystania oraz 5,14 proc. udziału w łącznym czasie.

W porównaniu do lutego Netflix stracił 833 tys. odwiedzających (to 7,9 proc. w dół), co przy wzroście średniego czasu spędzonego przez każdego o minutę i 23 sekundy (0,4 proc.) spowodowało spadek jego udziału w łącznym czasie korzystania ze streamingu o 4,07 pkt proc., czyli 9,1 proc.

Zmalały też wyniki innych globalnych platform. HBO Max zanotował spadek o 784,6 tys. internautów (17,5 proc.), 2 minuty i 15 sekund średniego czasu korzystania (1 proc.) oraz 2,38 pkt proc. (19,6 proc.) udziału w całkowitym czasie, natomiast Prime Video – o 422 tys. użytkowników (10,2 proc.) oraz 0,72 pkt proc. (9,6 proc.) udziału. Wyniki HBO Max w lutym podbiły transmisje z zimowych igrzysk olimpijskich.

Z kolei na Disney+ miesiąc do miesiąca co prawda przybyło 196,8 tys. internautów (6,1 proc.), ale przeciętny czas spędzony przez każdego skrócił się o 26 minut i 24 sekundy (17 proc.), przez co udział w łącznym czasie poszedł w dół o 0,78 pkt proc. (13,2 proc.). CDA Premium zanotował zaś spadek udziału o 0,18 pkt proc., czyli 7,5 proc.

Mocno w górę poszła zaś odwiedzalność platform nadawców i agregatorów stacji telewizyjnych, w których w marcu na dobre obowiązywały już wiosenne ramówki. Procentowo najwięcej zyskał Player: 147,7 tys. odwiedzających (7,6 proc.), godzinę, 6 minut i 20 sekund przeciętnego czasu korzystania (45,3 proc.) oraz 1,81 pkt proc. (53,7 proc.) udziału w łącznym czasie korzystania.

Platforma Canal+ osiągnęła zaś wzrost udziału o 0,71 pkt proc. (9,2 proc.), TVP VOD – o 0,61 pkt proc. (8 proc.), Polsat Box Go – o 1,02 pkt proc. (34,8 proc.), a Pilot WP – o 0,71 pkt proc. (30,2 proc.).