Takie wnioski wypływają z badania firmy Thinkbox i organizacjiInternet Advertising Bureau (IAB). Testowano w nim 3 tysiące osóboraz sześć kampanii marek motoryzacyjnych, finansowych oraz towarówpierwszej potrzeby (Fast Moving Consumer Goods - FMCG), w którychwykorzystano telewizję i internet - informuje serwis BrandRepublic.
Łączny wynik dla sześciu kampanii był taki, że odsetek badanychtwierdzących, że prawdopodobnie kupią lub będą korzystać z marki wprzyszłości wyniósł 40 procent dla tych, którzy widzieli reklamytylko w jednym medium.
Tymczasem w przypadku osób, które widziały reklamy zarówno wtelewizji jak i w internecie, wskaźnik ten wyniósł 61 procent.
Zdaniem Davida Brennana z firmy Thinkbox, badanie to pokazujemedia plannerom, ze powinni wykorzystywać internet jako narzędzieuzupełniające do kierowania się do konsumentów, którzy widzieli jużdaną reklamę w telewizji, zamiast próbować rozszerzyć zasięgkampanii na osoby, które jej nie widziały.
źródło: Brand Republic
