Całkowity czas spędzony przed telewizorem w lutym skrócił się. Średnio widzowie oglądali 4 godziny 15 minut dziennie, o 4 minuty mniej niż w styczniu. W porównaniu z lutym 2025 r. wynik był jednak wyższy o 3 minuty. W telewizji linearnej najwięcej uwagi przyciągały TVP1, TVP2 i TVN. W Top 3 zabrakło Polsatu. Na wyniki wpływały Zimowe Igrzyska Olimpijskie na TVP1 oraz stałe hity: "M jak Miłość" na TVP2 i "Fakty" w TVN.
Duże wzrosty telewizji kablowej i streamingu
Telewizja kablowa odpowiadała za 37,7 proc. oglądalności na ekranach telewizorów (rok temu było to 33,3 proc.). Kolejne miejsca zajęły telewizja satelitarna z udziałem na poziomie 22,7 proc. (przed rokiem 27 proc.), telewizja naziemna - 21,3 proc. (23,4 proc.) oraz streaming 10,7 proc. (9,3 proc.).
Nielsen podał, że udział streamingu w całkowitej oglądalności na ekranach telewizyjnych osiągnął rekordowy poziom 10,7 proc. (wzrost z 10,5 proc. w styczniu).
Sytuacja wśród liderów rynku streamingu pozostała stabilna – zarówno YouTube, jak i Netflix utrzymały swoje udziały na identycznym poziomie 2,3 proc. Canal+ został po raz pierwszy ujęty w zestawieniu wiodących platform, ponieważ osiągnął udział powyżej 0,5 proc., a konkretnie 0,6 proc.
W ostatnich miesiącach serwis streamingowy zlikwidował pakiet Fun&News, a jego użytkownikom udostępnił bez dodatkowych opłat szereg linearnych kanałów od TVN Warner Bros. Discovery (w tym Eurosport, Discovery, TVN Turbo, TVN Style). Niedawno szef Canal+ Sport Michał Kołodziejczyk zdradził, że obecnie więcej niż połowa widzów ogląda mecze Ligi Mistrzów w streamingu.
Rosnąca popularność telewizji kablowej jest związana z zapotrzebowaniem na usługi pakietowe. Operatorzy, tacy jak Play, Orange, T-Mobile i Vectra zachęcają klientów do wyboru paczek obejmujących płatną telewizję, szybki internet i usługi telefonii komórkowej.
Nielsen opiera zestawienie na panelu 3,5 tys. gospodarstw domowych i ok. 9,7 tys. panelistów. Wskaźniki liczone są na podstawie AMR (Average Minute Rating) i obejmują widzów 4+. Podział dotyczy telewizji kablowej, satelitarnej i naziemnej (linearnie i do 7 dni w czasie przesuniętym) oraz oglądalności streamingu. Oglądanie stacji telewizyjnych na żywo przez platformy OTT klasyfikowane jest jako streaming. Kategoria "Inne" gromadzi treści nierozpoznane.
Właściciel TVN dalej liderem wśród dystrybutorów treści wideo
Według najnowszego raportu Nielsena All Screens Video Landscape za luty 2026 Warner Bros. Discovery utrzymał pozycję lidera w Polsce, podnosząc udział do 19,01 proc. Pozycje zamieniły TVP i Polsat: TVP awansowała na 2. miejsce z 18,18 proc., a Polsat spadł na 3. z 16,7 proc. Canal+ przesunął się na 9. pozycję (2,26 proc.), a SPI spadło na 10. (1,99 proc.).
Raport Nielsena obejmuje łączną konsumpcję wideo w gospodarstwach domowych na czterech ekranach: telewizorach, komputerach/laptopach, smartfonach i tabletach. Warner Bros. Discovery ugruntował przewagę, rosnąc z 18,35 proc. w styczniu do 19,01 proc. w lutym. TVP poprawiła wynik do 18,18 proc. (z 17,21 proc.), co Nielsen wiąże z transmisjami Zimowych Igrzysk Olimpijskich. Polsat zanotował spadek do 16,7 proc. (z 17,54 proc.).
Luty przyniósł cztery transmisje olimpijskie w top 10 programów miesiąca, z Ceremonią Otwarcia wśród najpopularniejszych pozycji. Jednocześnie ogólna oglądalność rynku pozostała praktycznie bez zmian. Nielsen wskazuje, że dodatkowe zainteresowanie Igrzyskami skompensowały szkolne ferie zimowe, które odciągnęły część widzów od ekranów.
— Lutowe dane doskonale ilustrują dynamikę polskiego ekosystemu wideo. Wielkie wydarzenia sportowe przyciągały widownię do TVP, ale nie podbiły całego rynku. Ferie zimowe tworzyły przeciwwagę. Stabilność streamingu i jedynie marginalny spadek telewizji tradycyjnej świadczą o dojrzałym rynku. Zdolność Warner Bros. Discovery do ugruntowania pierwszej pozycji w tak konkurencyjnym otoczeniu pokazuje znaczenie konsekwentnego angażowania widza na wielu ekranach — powiedziała Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Polska.
