W akcji promowana jest aplikacja mobilna „PiersiBadacze”, w której samobadania piersi uczą znani mężczyźni, m.in. Przemysław Saleta, Radek Majdan, Maciek Jachowski, Rafał Brzozowski i Tomasz Ciachorowski. Jest to część kampanii społecznej „Rak. To się leczy!”.
Kolejnych dwóch „instruktorów samobadania” wyłoni konkurs, do którego można zgłaszać się na stronie Piersibadacze.pl oraz podczas cyklu castingów zaplanowanych w miejscowościach nadmorskich i Warszawie. Na wszystkie przesłane klipy od 23 do 29 sierpnia będą głosować internauci, a zwycięzcy zostaną ogłoszeni 30 sierpnia.
- Sama aplikacja „PiersiBadacze” to narzędzie stworzone dla kobiet. My jednak chcieliśmy zaangażować w tę akcję również mężczyzn. W dużej mierze to oni mają wpływ na swoje kobiety i powinni zadbać o ich zdrowie - tłumaczy Marta Maszewska-Danielewicz, dyrektor zespołu komunikacji z klientem w ING Życie, które jest partnerem strategicznym akcji „Rak. To się leczy!”.
Do udziału w konkursie zachęca spot z udziałem Tomasza Kammela emitowany w kanałach TVP. Kampania obejmuje też działania w lokalnych serwisach internetowych i rozgłośniach radiowych w miejscowościach, w których organizowane są castingi.
Za przygotowanie aplikacji i organizację kampanii odpowiadają agencje CAE Agency i Fama PR. Partnerem technologicznym akcji jest firma Stermedia.
