Chodzi o spot reklamujący nową linię męskich kosmetyków dla mężczyzn „Axe Black”, będący częścią kampanii „Shower Thoughts” przygotowanej przez agencje Defy Media i Mindshare.
W filmiku mężczyzna stojący pod prysznicem martwi się z powodu swojego niskiego wzrostu. W pewnym momencie pada zdanie będące ilustracją przemyśleń bohatera: „Kiedy jesteś krytykowany z powodu niskiego wzrostu, w gruncie rzeczy ludzie mają na myśli, że jest ciebie za mało”.
W dalszej części spotu na ekranie pojawia się Muggsy Bogues - najniższy w historii, mierzący 1,6 m wzrostu koszykarz, który pomimo słabych warunków fizycznych osiągał świetne wyniki na parkiecie i stał się jedną z ikon zawodowej koszykówki. Bogues wyzwany na pojedynek przez dwóch o wiele wyższych koszykarzy ogrywa ich bez trudu udowadniając, że nie zawsze warunki fizyczne decydują o sukcesie w sporcie.
Problem z reklamą Axe pojawił się, gdy pretensje do wspomnianego wcześniej zdania zgłosił jeden z użytkowników platformy Reddit, o czym poinformował serwis Business Insider.
Internauta o pseudonimie JaSfields zauważył, że wypowiadana w spocie fraza jest identyczna ze zdaniem, które ona sam wymyślił i opublikował na Reddit w sierpniu ub.r. Doszedł więc do wniosku, że Unilever dopuścił się plagiatu, bowiem nie poprosił go o zgodę na wykorzystania zdania ani nie umieścił jego pseudonimu wśród współtwórców reklamy. JaSfields podkreślił, że za pomocą wyszukiwarki sprawdził, iż nikt przed nim nie opublikował spornego zdania w sieci.
Użytkownik chce zostać uznany za współautora spotu, a Unilever nie odpowiedział na prośbę o zajęcie stanowiska w tej sprawie. Historia nie spodobała się internetowej społeczności, czemu dała wyraz na YouTubie. Zamieszczona tam kontrowersyjna reklama zebrała co prawda ponad 800 tys. odsłon, ale jednak ponad 18 tys. internautów kliknęło przy niej w „nie lubię”.
