Urbanek zmienia logo i opakowania

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Firma Bracia Urbanek, działająca od 1984 roku, wprowadza nową identyfikację wizualną swojej głównej marki. Zmiany obejmują przede wszystkim opakowania produktów i sposób komunikacji z konsumentami.

Centralnym elementem nowej identyfikacji jest logotyp inspirowany autentycznym podpisem braci Urbanek. Na opakowaniach zastosowano ciemną zieleń, beżowe tło i burgundowy logotyp. Nowej odsłonie marki towarzyszy hasło "Z góry wiadomo, że będzie dobre", nawiązujące również do wieczek słoików.

Rebranding ma podkreślać rodzinny charakter firmy, jej doświadczenie w przetwórstwie warzywnym oraz rozwój oferty produktowej.

Jak podaje firma, głęboka zieleń ma akcentować pozycjonowanie marki w segmencie premium, natomiast podpis właścicieli ma wzmacniać jej wiarygodność i podkreślać odpowiedzialność za jakość produktów.

Zmianom wizerunkowym towarzyszy rozwój portfolio. Oprócz tradycyjnych ogórków konserwowych Urbanek oferuje warianty inspirowane kuchniami świata, m.in. ogórki po japońsku z sosem sojowym i imbirem, po koreańsku z pastą gochujang oraz po tajsku z mango i curry.

W ofercie znajdują się także pomidory suszone, m.in. z białą truflą, octem balsamicznym czy dodatkami inspirowanymi kuchnią sycylijską.

Rebranding ma uporządkować prezentację szerokiej oferty firmy i nadać jej bardziej spójny charakter, przy zachowaniu odniesień do rodzinnej historii przedsiębiorstwa.