Wirtualne Media: Jak wspominają Panowie narodziny Valkea w 2000 roku od wydawnictwa Aktivist i jakie były przełomowe momenty na przestrzeni 25 lat rozwoju Valkea?
Morten Lindholm (M.L.):
Na początku były media (Aktivist, Exklusiv, Gaga, Warsaw Business Journal i Warsaw Insider). Z czasem dokładaliśmy kolejne cegiełki do miksu kompetencji: od custom publishing, przez eventy, aż po media społecznościowe – które zaczęliśmy rozwijać we współpracy z nowojorską agencją Attention. Była to jedna z pierwszych agencji social media w USA, a dzięki temu partnerstwu mogliśmy przenieść ich doświadczenia z pracy dla globalnych marek na polski rynek.
W kolejnych latach dołączyły działy PR oraz strategii i kreacji, tworząc spójny ekosystem usług. Od 2020 roku działamy już jako Valkea – THE AGENCY, realizując ideę pełnego marketingu 360°, o której marzyliśmy, gdy wszystko zaczynało się od papierowego magazynu.
Wirtualne Media: Valkea zatrudnia dziś 100 osób i jest jedną z największych niezależnych agencji marketingowych w Polsce. Jak udało się zbudować taki zespół i utrzymać dynamikę wzrostu?
Tomasz Opiela (T.O.): Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, w jakim tempie się rozwijamy, a 100 osób w Valkea Team po 25 latach na rynku to dla nas ogromny powód do dumy. Kluczem do sukcesu są przede wszystkim ludzie, którzy tworzą Valkea oraz nasi klienci, którzy od lat obdarzają nas zaufaniem. Stawiamy zdecydowanie na długofalową współpracę zarówno z członkami zespołu jak i z klientami. To obu stronom przynosi największe korzyści.
Wirtualne Media: Jako jedna z nielicznych agencji oferujecie pełne spektrum usług 360° inhouse. Jakie korzyści daje to klientom w erze szybkich zmian rynkowych?
T.O.: Dzisiejszy marketing to dziesiątki kanałów i formatów, z których marki muszą korzystać, by skutecznie docierać do swoich odbiorców. W tak złożonej rzeczywistości znacznie łatwiej i efektywniej współpracować z jedną, dużą agencją, która łączy wszystkie kompetencje inhouse. Taki model daje klientowi nie tylko komfort codziennej pracy, ale przede wszystkim gwarantuje spójność komunikacji we wszystkich kanałach. Dzięki temu marka może reagować szybciej, działać precyzyjniej i zachować konsekwentny ton w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu.
Wirtualne Media: Który moment z historii agencji najchętniej przeżyliby Panowie jeszcze raz?
M.L.: Najchętniej wróciłbym do dwóch momentów, które szczególnie wyznaczały kierunek rozwoju naszej agencji i całego rynku.
Pierwszy to lata 2012–2014 – czas dynamicznego boomu mediów społecznościowych w komunikacji marek. To był moment, w którym nikt jeszcze naprawdę nie wiedział, jak w pełni wykorzystać potencjał nowych kanałów, brakowało dojrzałych narzędzi pomiaru, a mimo to wszyscy chcieli stać się częścią tego zjawiska.
Drugim przełomowym etapem był rok 2020 – kampania, w ramach której na nowo zdefiniowaliśmy nasze pozycjonowanie i zmieniliśmy nazwę agencji, wprowadzając nazwę "Valkea – The Agency". Był to wyraźny sygnał, że działamy już jako pełnoprawna agencja 360, zdolna do kompleksowego prowadzenia marek.
Dziś podobną energię i tempo zmian obserwuję wokół sztucznej inteligencji i postępującej cyfryzacji, dlatego mam poczucie, że kolejne przełomowe momenty dopiero przed nami.
Wirtualne Media: Kiedy po raz pierwszy poczuli Panowie, że Valkea stała się "dużą agencją"?
T.O.: Ten moment przyszedł, gdy po raz pierwszy przekroczyliśmy poziom 20 mln zł przychodów i zobaczyliśmy, że działamy już w skali porównywalnej z największymi podmiotami na rynku. Był to dla nas ważny sygnał, że Valkea weszła w etap dojrzałego, stabilnego rozwoju. Obecnie zbliżamy się do 30 mln zł przychodów, co potwierdza, że konsekwentnie umacniamy swoją pozycję jako znacząca agencja na rynku.
Wirtualne Media: Czy jest coś, co w marketingu przez 25 lat pozostało niezmienne?
M.L.: Tak – niezmienny pozostaje jeden fundamentalny element: kreatywność, rozumiana jako dobry, trafny pomysł. To właśnie ona od 25 lat stanowi prawdziwy wyróżnik w marketingu i jestem przekonany, że nie zmieni tego ani AI, ani żaden kolejny przełom technologiczny.
Kreatywność nadal decyduje o tym, które agencje wygrywają przetargi, budują silniejsze relacje z klientami i uzyskują realną przewagę konkurencyjną na rynku. Technologie się zmieniają, narzędzia ewoluują, ale to, co najbardziej wartościowe, wciąż zaczyna się od idei.
Wirtualne Media: Jaka jest najważniejsza lekcja z 25 lat Valkea dla młodych agencji i marketerów w Polsce?
T.O.: Przede wszystkim – bądźcie autentyczni. Róbcie to, w co naprawdę wierzycie i budujcie markę, która ma swoje "dlaczego". W świecie pełnym trendów, narzędzi i chwilowych mód to właśnie autentyczność i konsekwencja pozwalają przetrwać i rosnąć.
Warto też pamiętać, że rozwój nie zawsze oznacza szybki wzrost. Czasem to ciągłe doskonalenie, uczenie się, eksperymentowanie i wyciąganie wniosków z błędów prowadzą do prawdziwej siły agencji. Jeśli odkryjecie swoje WHY i będziecie mu wierni – klienci, zespół i sukces przyjdą w naturalny sposób.
Wirtualne Media: Jakie są wizje Valkea na kolejne 25 lat – ekspansja międzynarodowa, nowe technologie czy nowe sektory?
T.O.: Stawiamy na ciągły rozwój kompetencji w naszych zespołach. To właśnie wiedza i doświadczenie ludzi przekładają się bezpośrednio na jakość projektów realizowanych dla klientów. Coraz częściej wspieramy również zagraniczne marki, które wchodzą na polski rynek – w tym roku współpracowaliśmy m.in. z niemieckim liderem rynku kawy Melitta oraz malezyjskim gigantem MR.DIY.
Nasze know-how i zaufanie rynku sprawiają, że do grona partnerów Valkea dołączają kolejne uznane marki – w ostatnim czasie m.in. Canal+, Oriflame, Dachser, SM Ryki czy Peek & Cloppenburg. Jednocześnie od lat współpracujemy z takimi firmami jak Żabka, Polpharma czy Westfield. To dla nas najlepszy dowód, że konsekwencja w budowaniu jakości i relacji przynosi efekty. Dlatego z odwagą patrzymy w przyszłość – planując kolejne duże kampanie, nowe wyzwania i dalszy rozwój Valkea.
Wirtualne Media: Gdyby mogli Panowie wysłać wiadomość do siebie z czasów Aktivista — jak brzmiałaby ona dziś, po 25 latach budowania Valkea?
M.L.: Myślę, że taka wiadomość brzmiałaby prosto, ale bardzo celnie: "Pozostań ciekawy i odważny. Otaczaj się ludźmi mądrzejszymi od siebie. I nigdy nie przestawaj rozwijać się razem z kulturą i technologią." To trzy zasady, które – patrząc z perspektywy 25 lat – najpełniej oddają drogę, jaką przeszliśmy, i to, co wciąż napędza Valkeę.
Za kierunek rozwoju agencji marketingowej Valkea odpowiadają Tomasz Opiela – CEO, Morten Lindholm – Deputy CEO oraz Beata Krawczak – CFO. Ich wspólna strategia, wizja i konsekwencja w zarządzaniu od lat kształtują obecną pozycję organizacji.
