W okresie od 16 czerwca do 13 lipca VIVA osiągnęła oglądalność ponad dwukrotnie większą niż MTV. Wyprzedza ona nie tylko bezpośrednią konkurencję, ale osiąga także lepsze wyniki w swojej grupie docelowej niż niektóre stacje ogólnotematyczne - wynika z danych AGB Polska.
Nie ma już wątpliwości, co do tego, kto jest niekwestionowanym liderem na rynku stacji muzycznych w Polsce. W wyścigu o puchar dla najlepiej oglądanej telewizji o profilu muzycznym startowały: VIVA i MTV. Fakty bezsprzecznie świadczą na korzyść tej pierwszej, która bije swoją bezpośrednią konkurencję na głowę - informuje Hanna Krawczyńska, szef Public Relations VIVA.
W okresie od 16 czerwca do 13 lipca w grupie wszystkich powyżej 4 roku życia średnia oglądalność minutowa dla VIVY w tym czasie wynosiła 29 216 osób, a dla MTV 13 245. Większy jest również jej średni zasięg dzienny w badanym okresie. MTV dociera dziennie do 0,9 mln. osób (906 434), a VIVA generuje dziennie zasięgi na poziomie 1,4 mln. osób (1 314 613 os.).
Atrakcyjna ramówka programowa oraz muzyczny kontent sprawiają, że VIVA zarówno wśród wszystkich osób, jak i w swojej grupie docelowej (osób w wieku 13 - 29 l.) jest dłużej oglądana niż MTV. Średnio widzowie spędzają prawie pół godziny dziennie z VIVĄ. ATS (średni czas oglądania) wynosi 25 minut, podczas gdy z MTV tylko 17 minut. Ponadto VIVA osiąga lepsze wyniki na 'długi dystans'. Badając skumulowane zasięgi w okresie od 24 marca do 22 czerwca 2003, w grupie 13 - 29 l., można zauważyć, że MTV, aby uzyskać zasięg równy miesięcznemu zasięgowi VIVY, potrzebuje całego kwartału - informuje Hanna Krawczyńska.
Badania oglądalności potwierdzają wysoką pozycję VIVY nie tylko względem jej bezpośredniej konkurencji. Stacja plasuje się w czołówce kanałów tematycznych oraz osiąga lepsze wyniki w swojej grupie docelowej niż niektóre stacje ogólnotematyczne. W badanym okresie (od 16 czerwca do 13 lipca) średnia oglądalność minutowa (AMR) VIVY w grupie osób w wieku 16 - 24 l. była o 7 % wyższa niż oglądalność stacji TVN 7 i wynosiła około 13 tysięcy osób. Większy był zatem udział w rynku oglądalności dla tej grupy (dla VIVY - 2,2 %, a dla TVN7 - 2,0 %). Jednocześnie większy był średni czas oglądania - stację muzyczną widzowie oglądali średnio 28 minut, podczas gdy TVN7 25 minut.
