Wprowadzając ten zakaz władze Londynu chcą czynnie włączyć się w walkę z plagą otyłości wśród brytyjskiej młodzieży.W związku z wprowadzonym zakazem nie będzie można reklamować na ulicach Londynu i w środkach miejskiej komunikacji takich produktów, jak hamburgery, kebaby, słodycze czekoladowe, napojów słodzonych, solonych orzeszków. Zakaz ma obejmować cały transport publiczny w Londynie – oprócz pojazdów, również przystanki i stacje metra.
Zakaz oznacza, że z reklam w przestrzeni komunikacji miejskiej nie będą mogły już korzystać sieci fast food, chyba że zdecydują się promowanie zdrowych produktów i dań, które oferują swoim klientom, jak np. bakalie czy bezcukrowe napoje. Nie będą mogły jednak reklamować się wizerunkowo, konieczne będzie wskazanie w reklamie konkretnego zdrowego produktu.
Przeciwna decyzja londyńskiego burmistrza jest brytyjska branża reklamowa, która prognozuje, że na wprowadzonym zakazie straci transport miejski, któremu może grozić nawet plajta.
Z danych urzędu Public Health England wynika, że ponad 37 proc. mieszkającej w Londynie młodzieży w wieku 10-11 lat cierpi na otyłość lub ma nadwagę.
