Sprawdzamy, ile w stacjach informacyjnych jest reklam i kto reklamuje się najczęściej. Po Republice, wPolsce24, TVP Info i TVN24 pod lupę wzięliśmy także kanały informacyjne Polsatu.
Z danych Nielsen Audience Measurement Polska, do których dotarły Wirtualnemedia.pl wynika, że w sierpniu br. w Polsat News reklamowało się 361 marek, które pojawiły się w 14 512 spotach. To dało stacji 16,71 mln zł cennikowych (bez rabatów) wpływów z reklam.
Z kolei w lipcu było 350 aktywnych brandów, 16 635 spotów i 17,11 mln zł przychodów cennikowych, zaś w czerwcu - 352 marki, 15 753 spoty i 21,35 mln zł wpływów cennikowych.
Mniej marek, ale więcej spotów
W siostrzanej informacyjnej stacji Polsat News, czyli w kanale Wydarzenia24 (materiały do niego przygotowuje w dużej mierze zespół Polsat News) w omawianych okresach promowało się dużo mniej brandów, ale spotów wyemitowano znacznie więcej. Z kolei wpływy reklamowe (cennikowe) były na podobnym, a nawet wyższym poziomie niż w Polsat News.
I tak: w sierpniu w Wydarzeniach 24 reklamowało się 196 marek, pokazano 21 558 reklam, co dało stacji 19,52 mln cennikowych wpływów z reklam. W lipcu były to 194 marki, 23 807 spotów i 18,39 mln zł cennikowych przychodów, zaś w czerwcu: 202 brandy, 23 832 reklamy i 21,3 mln zł wpływów.
Z czego wynikać może ta różnica? Polsat News często zmienia ramówkę, rezygnując z części bloków reklamowych, by pokazywać transmisje różne wydarzeń i wydania specjalne. Inaczej jest w Wydarzeniach 24, gdzie nie ma transmisji ani relacji specjalnych, a rytm dnia wyznaczają serwisy informacyjne.
Całe spektrum reklamodawców
W Polsat News najmocniej reklamowały się w sierpniu: Litorsal (456 spotów), Lidl (440), Tyskie (349), Biedronka (296), Lacalut (281), Lay's (278), Allegro (271), Vizik (251), Media Expert (250), Endokrinol i PKO BP (po 247).
Spora liczba brandów wyemitowała od 100 do 200 spotów w sierpniu. Wśród nich były m.in. McDonald's, Żywiec, Regenerum, Lech, Kaufland, Eleven Sports, Carrefour.
W kanale Wydarzenia24 aktywność marek była dużo większa. Te najaktywniejsze wyemitowały w sierpniu po kilkaset spotów: Finish (725), Tyskie (702), Vanish (498), Warka (491), Nurofen (505), Zbyszko (574), Kasztelan (552), Harnaś (460).
Spora liczba marek pojawiła się średnio w liczbie od 200 do 400 reklam, jak np. Łomża, Lech, Mk Cafe, Plus, Rankomat, PKO BP, Regina, Santander Bank Polska, Media Expert, Lidl, Cilit, Calgon, Heineken.
W kanale Wydarzenia24 w sierpniu dominowały (pod względem liczbowym) reklamy farmaceutyków (produktów OTC), a także piwa.
