Kampania serii urządzeń AGD Zelmer z okazji 60-lecia tej firmy podkreśla, że poprzez nowoczesne wzornictwo i nawiązanie do modernizmu wprowadzają one w przestrzeń domową elementy sztuki użytkowej. Zresztą koncepcja i kreacja całej akcji - prowadzonej pod hasłem „W ramach sztuki” - jest oparta na inspiracjach ponadczasowym modernizmem.
Działania obejmują przede wszystkim punkty sprzedaży (w których eksponowane są materiały POS takie jak m.in. wobblery, ekspozytory i ulotki) oraz miniserwis internetowy. Kampanię przygotowała agencja kreatywna Pompidou, która opracowała również anglojęzyczną wersję materiałów reklamowych do wykorzystania na zagranicznych rynkach, na których obecne są produkty Zelmer.
