Kampania wspiera strategiczne pozycjonowanie Rainbow jako marki, która pomaga zaplanować letni wyjazd dopasowany do indywidualnych oczekiwań.
Rainbow z wakacjami odpowiadającymi różnym stylom podróżowania oraz odczarowanie stereotypowego postrzegania formuły all inclusive. Marka pokazuje, że nie musi ona oznaczać wyłącznie hotelu, basenu i leżaka, lecz może być wygodną bazą do odkrywania lokalnych doświadczeń, aktywności i mniej oczywistych atrakcji – czytamy w komunikacie.
Centralnym elementem kampanii jest mechanika "blind trip". Wybrani twórcy internetowi, podróżujący z rodzinami lub bliskimi, zgodzili się na wakacje w ciemno – Rainbow dobierało dla nich kierunek na podstawie odpowiedzi, preferencji i potrzeb, a o miejscu docelowym dowiadywali się dopiero na lotnisku. Swoim obserwatorom zdradzali destynację dopiero po przylocie, budując napięcie, zaangażowanie i naturalną ciekawość wokół marki oraz wyjazdu.
Influencerzy polecieli na wakacje z Rainbow
Mechanika została zaprojektowana tak, by odbiorcy mogli towarzyszyć twórcom na każdym etapie - od pierwszych pytań o wymarzony kierunek, przez rozmowę z Rainbow, pakowanie i podróż na lotnisko, aż po ujawnienie destynacji oraz relacje z pobytu.
Wśród zaangażowanych twórców znaleźli się m.in. Rozkminy Zoliny, która pokazała Grecję w spokojnym, leniwym rytmie, Twoalicecom prezentująca aktywną stronę Egiptu oraz Piekniejemy.dietetyka, która opowiadała o rodzinnej Turcji.
Uzupełnieniem kampanii była kreatywna wysyłka promująca cztery kierunki: Egipt, Turcję, Albanię i Grecję. Przygotowane paczki nawiązywały do charakteru poszczególnych krajów i zapraszały twórców do odgadnięcia, dokąd Rainbow mogłoby ich wysłać.
Twórcy nawiązywali również do kampanii CSR "Urlop bez bagażu", prowadzonej równolegle przez Rainbow.
