„Włącz gościnność” poprzez pokazanie bohaterów różnych narodowości mieszkających w Polsce zachęca do wspólnego spędzania czasu przy porannej kawie, obiedzie czy organizacji większych przyjęć.
Kampania ruszyła 16 października i potrwa dwa tygodnie. Opiera się na czterech wersjach spotu 15-sekundowego spotu z różnymi zakończeniami i pięciu 30-sekundowych reklamach on-line, w których każdy bohater opowiada swoją historię, nawiązującą do ducha polskiej gościnności.
W ramach kampanii online powstała strona internetowa „Włącz Gościnność”, która przedstawia historie bohaterów spotów reklamowych, przepisy kulinarne oraz ofertę producenta. Do każdej postaci są przypisane poszczególne produkty, które będzie można poznać jednym kliknięciem i dowiedzieć się o ich parametrach.
Nowe spoty wyświetlane będą we wszystkich głównych ogólnoinformacyjnych kanałach telewizyjnych (m.in. TVP1, TVP2, Polsat, TVN). Kampania obejmuje również banery sponsorskie oraz działania w online (m.in. VOD Onet Player).
Za koncepcję kampanii odpowiada agencja kreatywna Pompidou. Planowanie oraz zakup mediów powierzono domowi mediowemu Five Media.
