#WM GLOBAL. Szybki przegląd newsów ze świata mediów i reklamy

1. Globalnie: Reuters i "Time" blokują boty AI. Wydawcy zaostrzają kurs wobec modeli językowych

Reuters i magazyn "Time" przeszły na model "domyślnie blokuj", ograniczając dostęp botów AI do swoich treści wyłącznie dla podmiotów znajdujących się na specjalnych białych listach. To kolejny etap walki wydawców o kontrolę nad wykorzystywaniem ich materiałów do trenowania modeli AI i budowania odpowiedzi generowanych przez chatboty. Trend ten zyskuje znaczenie, ponieważ coraz więcej firm medialnych uważa, że obecny model korzystania z ich treści przez branżę AI nie zapewnia odpowiedniej rekompensaty finansowej. (źródło: Digiday).

2. USA: Nowy Jork wprowadza obowiązek oznaczania aktorów wygenerowanych przez AI w reklamach

Od czerwca obowiązuje nowojorskie prawo nakazujące oznaczanie reklam wykorzystujących wygenerowanych przez AI "syntetycznych performerów". To pierwsza tego typu regulacja w Stanach Zjednoczonych. Branża reklamowa obawia się dodatkowych obowiązków administracyjnych, ale zwolennicy podkreślają znaczenie transparentności wobec odbiorców. Dla marketerów i agencji to sygnał, że regulacje dotyczące treści generowanych przez AI zaczynają wychodzić poza Europę. (źródło: Associated Press)

3. Globalnie: Coraz większa koalicja wydawców przeciw nieautoryzowanemu wykorzystywaniu treści przez AI

Wokół inicjatyw takich jak SPUR Coalition rośnie liczba wydawców próbujących wspólnie wypracować standardy licencjonowania treści dla firm AI. Rozmowy dotyczą zarówno zasad wynagradzania, jak i technicznych metod kontroli dostępu do materiałów redakcyjnych. To jeden z najważniejszych procesów kształtujących przyszły model relacji między mediami a twórcami modeli językowych. (źródło: Digiday)

4. USA: Paramount ze zgodą amerykańskiego urzędu na przejęcie Warner Bros. Discovery

Wydział antymonopolowy ministerstwa sprawiedliwości USA zatwierdził przejęcie Warner Bros Discovery (WBD) przez Paramount Skydance. Po przeprowadzeniu szczegółowej analizy urzędnicy resortu uznali, że transakcja nie stanowi zagrożenia dla konkurencji i zdecydowali się jej nie kwestionować.

Przeszkodę w transakcji mogą jednak stanowić działania władz Kalifornii. Prokurator generalny tego stanu, Rob Bonta, wszczął w marcu dochodzenie w sprawie fuzji i oświadczył, że widzi w sprawie potencjalne problemy, takie jak mniejsza konkurencja na rynku (więcej na ten temat).

5. USA / AI: Czy abonamenty na AI przestają mieć sens? SemiAnalysis wskazuje na problem

Analitycy SemiAnalysis porównali rzeczywiste wykorzystanie płatnych subskrypcji OpenAI i Anthropic z kosztami korzystania z tych samych modeli przez API. Z ich testów wynika, że najdroższe pakiety abonamentowe oferują użytkownikom znacznie większą wartość, niż sugerowałyby oficjalne cenniki API.

Oznacza to niższe marże dla dostawców AI niż w biznesie opartym na rozliczaniu za zużycie tokenów. Według autorów analizy może to doprowadzić do zmiany strategii największych laboratoriów AI. Zamiast ograniczać limity w abonamentach — co zwykle wywołuje negatywne reakcje użytkowników — firmy mogą zacząć rezerwować najbardziej zaawansowane modele i funkcje dla klientów API oraz biznesowych (źródło: SemiAnalysis)

6. Europa: Nadawcy i wydawcy apelują o ostrożność przy nowych regulacjach cyfrowych

Największe europejskie organizacje zrzeszające nadawców i wydawców zaapelowały do Komisji Europejskiej, aby przygotowywany Digital Fairness Act koncentrował się przede wszystkim na największych platformach technologicznych, a nie nakładał dodatkowych ograniczeń na tradycyjne media. Branża obawia się, że nadmierne regulacje mogą utrudnić monetyzację treści i osłabić konkurencyjność europejskich mediów wobec big techów. (źródło: Reuters).

7. Wielka Brytania: Google testuje nowe rozwiązania związane z wykorzystaniem treści wydawców przez AI

Po decyzji brytyjskiego regulatora CMA Google rozpoczął przygotowania do wdrażania narzędzi pozwalających wydawcom kontrolować sposób wykorzystywania ich treści w odpowiedziach AI. Firma ma dziewięć miesięcy na dostosowanie się do wymagań regulatora. Branża obserwuje te działania z dużą uwagą, ponieważ mogą one wpłynąć na globalne standardy funkcjonowania wyszukiwarek opartych na AI. (źródło: The Times)

8. Wielka Brytania: Mundial 2026 ma być dla ITV "sześciotygodniowym Super Bowl"

Brytyjski nadawca ITV prognozuje rekordowe wpływy reklamowe dzięki transmisjom mundialu. Stacja sprzedała czas reklamowy ponad 220 markom, a przy meczach reprezentacji Anglii ceny 30-sekundowych spotów sięgają 300 tys. funtów. To pokazuje, że mimo rozwoju streamingu największe wydarzenia sportowe pozostają jednym z najmocniejszych aktywów tradycyjnej telewizji i wciąż przyciągają reklamodawców szukających masowego zasięgu. (źródło: The Guardian)

9. Włochy: Służby uderzają w nielegalny streaming przed mundialem

Włoska policja finansowa zlikwidowała trzy duże centra nielegalnego streamingu telewizyjnego, działające w Kalabrii i obsługujące pirackie transmisje kanałów sportowych. Akcja została przeprowadzona tuż przed startem mundialu i pokazuje, że walka z piractwem wraca do agendy nadawców oraz właścicieli praw sportowych.

Dla rynku mediów to ważny sygnał, bo transmisje sportowe pozostają jednym z ostatnich segmentów zdolnych przyciągać masową widownię i wysokie budżety reklamowe, a nielegalny streaming bezpośrednio uderza w ich wartość biznesową. (źródło: Reuters)

10. USA: Mundial napędza nowe platformy streamingowe Fox i ESPN

Trwający mundial stał się pierwszym wielkim testem dla nowych usług streamingowych amerykańskich nadawców. Wszystkie mecze transmitowane są m.in. przez nową platformę FOX One, a równolegle rozwijany jest model sprzedaży pakietów łączących usługi Fox i ESPN. To kolejny etap przechodzenia tradycyjnych nadawców sportowych z modelu telewizji kablowej do bezpośrednich subskrypcji cyfrowych (źródło: Decider)

11. USA / globalnie: Google obniża cenę abonamentu AI, zaostrza walkę o płacących użytkowników

Google znacząco obniżył cenę planu Google AI Plus – z 7,99 do 4,99 dolarów miesięcznie – jednocześnie podwajając dostępną przestrzeń dyskową z 200 do 400 GB. Ruch pokazuje, że rynek generatywnej AI coraz mocniej wchodzi w fazę walki o masowego abonenta. Dotychczas głównym polem rywalizacji były możliwości modeli i tempo rozwoju technologii, dziś coraz większe znaczenie mają pakiety subskrypcyjne, ceny i dodatkowe usługi. (źródło: Android Police)

12. Wielka Brytania: Rząd stawia ultimatum big techom w sprawie ochrony dzieci

Brytyjski premier Keir Starmer zapowiedział zaostrzenie regulacji dotyczących mediów społecznościowych i platform cyfrowych. Firmy technologiczne, w tym Apple i Google, mają w ciągu trzech miesięcy wdrożyć rozwiązania blokujące dostęp nieletnich do treści o charakterze seksualnym i materiałów uznawanych za szkodliwe. W przeciwnym razie rząd zapowiada nowe przepisy oraz możliwość nakładania sankcji.

Londyn rozważa także dalsze ograniczenia dotyczące korzystania z algorytmicznych platform społecznościowych przez osoby poniżej 16. roku życia. To kolejny sygnał, że europejskie rządy coraz częściej są gotowe przenosić odpowiedzialność za bezpieczeństwo użytkowników z rodziców i szkół bezpośrednio na platformy technologiczne (więcej na ten temat).

13. Unia Europejska: WhatsApp zachowuje reklamy, ale wraca możliwość rezygnacji z powiązania danych

Komisja Europejska zaakceptowała zmiany wprowadzone przez WhatsApp w związku z unijnym Aktem o Rynkach Cyfrowych (DMA). Użytkownicy komunikatora ponownie otrzymają możliwość korzystania z części usług bez konieczności łączenia danych z WhatsAppa, Facebooka i Instagrama. Meta zachowa jednak możliwość wyświetlania reklam, jeśli użytkownik wyrazi na to zgodę. Decyzja jest kolejnym przykładem wpływu europejskich regulacji na działalność największych platform cyfrowych (więcej na ten temat).

14. USA: stan Nowy Jork chce obowiązkowego oznaczania treści tworzonych przez AI w mediach

Parlament stanu Nowy Jork przyjął FAIR News Act, który zobowiązuje redakcje do informowania odbiorców, gdy publikowane materiały zostały w całości lub w istotnej części wygenerowane przez sztuczną inteligencję.

Projekt, który czeka na podpis gubernatora, przewiduje także obowiązek ujawniania wykorzystania AI w procesie tworzenia treści oraz wprowadza dodatkowe zabezpieczenia mające chronić niezależność redakcyjną. Jeśli przepisy wejdą w życie, Nowy Jork stanie się jednym z pierwszych miejsc na świecie nakładających tak szczegółowe obowiązki dotyczące transparentności AI w mediach. (źródło: TheWrap)