Dlatego Sakiewicz i spółka nie będą rządzić w TVN. Marzenie prawicy pęka z trzaskiem [OPINIA]

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Gdy na początku października sfinalizowano transakcję przejęcia Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance, w niektórych kręgach politycznych i publicystycznych w Polsce zapanowała niemal euforia. Przez wiele miesięcy, gdy globalny rynek spekulował na temat szczegółów konsolidacji, polska prawica tworzyła własną, opartą na życzeniach wizję jej skutków.

W tych urojonych scenariuszach TVN miał nagle skręcić w prawo. Tomasza Sakiewicza, szefa Republiki i podobnych ideologów widziano już w roli nowych zarządców. A "lewacka propaganda" z Wiertniczej miała ustąpić miejsca "porządnej telewizji dla prawdziwych Polaków". Dziś te mrzonki ostatecznie idzie złożyć do archiwum. Zimny prysznic, jaki właśnie spłynął z USA, obnażył kompletny brak zrozumienia mechanizmów rządzących współczesnym biznesem medialnym.

Jak informowaliśmy w Wirtualnemedia.pl, nowy właściciel w ogóle nie zamierza przeprowadzać rewolucji personalnej na szczytach polskiego oddziału. Katarzyna Kieli zachowuje swoją kluczową pozycję i nadal będzie kierować całością operacji Skydance w Polsce, w tym telewizją TVN. Decyzję tę, ogłoszoną w wewnętrznym liście do pracowników przez JB Perrette’a, przyjęto w firmie z ulgą, a dla prawicowych publicystów jest to cios o otrzeźwiającej sile.

Dla każdego, kto trzeźwo patrzy na rynek mediów, decyzja Skydance była całkowicie oczywista od pierwszego dnia. Dlaczego? Odpowiedź kryje się w logice biznesowej i psychologii masowej widowni, która w Polsce ma bardzo konkretne, zakorzenione przyzwyczajenia.

TVN24 i "Fakty" TVN od lat budują swoją pozycję jako liderzy rynku informacyjnego. Ich widownia jest lojalna wobec konkretnego profilu nadawcy. Gdyby nowy właściciel, uniesiony ideologicznym entuzjazmem lokalnych komentatorów, nagle nakazał stacji radykalny skręt w prawo, efekt mógłby być tylko jeden: natychmiastowy masowy odpływ widzów.

Część z nich zapewne przeniosłaby się do TVP, inni po prostu przestaliby oglądać telewizję albo szukaliby alternatywnych ofert na rynku. Warto pamiętać, że w przeciwieństwie do mediów publicznych, których widzowie bywają przyzwyczajeni do politycznych zwrotów, stacja komercyjna opiera swoją pozycję na zaufaniu reklamodawców i stabilnej oglądalności.

Gwałtowna zmiana linii redakcyjnej na prywatnej antenie byłaby biznesowym samobójstwem. Rzekomi "narodowi zbawcy" z Nowego Jorku z pewnością nie zamierzają finansować strat tylko po to, by zadowolić polską prawicę.

Kluczem do zrozumienia obecnych decyzji jest kondycja finansowa po fuzji. Skydance wydał gigantyczne pieniądze na przejęcie WBD (kwoty transakcji szacowano na blisko 78 mld dolarów), a teraz priorytetem nowego zarządu jest cięcie kosztów, optymalizacja i szukanie twardych synergii. W strukturach globalnych koncernu już ruszyły programy dobrowolnych odejść oraz redukcje etatów na szczeblach dyrektorskich.

W tym kontekście polski TVN to doskonale naoliwiony, zyskowny mechanizm, który generuje stabilne przychody i nie wymaga kosztownych, ryzykownych eksperymentów. Co więcej, na liście priorytetów globalnej centrali Skydance polski oddział nie figuruje na pierwszym miejscu – w oficjalnych materiałach promocyjnych po fuzji logo TVN nawet nie mignęło.

Nie można też zapominać o krajobrazie konkurencyjnym po prawej stronie polskiej sceny medialnej. Telewizja Republika, wPolsce24, Newsmax Polska czy ewentualne przyszłe projekty tworzą dziś tak nasycony segment, że próba wchodzenia w ten sam grunt przez stację o rodowodzie TVN byłaby absurdem.

Gdyby widz miał do wyboru kilka prawicowych formatów, w tym potencjalnie zreformowaną po przyszłorocznych wyborach parlamentarnych Telewizję Polską, "prawicowy TVN" utonąłby w tłumie bez szans na sukces. Zapewne zarząd Skydance doskonale analizuje te wskaźniki i wie, że próba konkurowania na polu, gdzie inni gracze zagospodarowali już cały elektorat, jest błędem strategicznym.

Na rynku od dawna krążą spekulacje, że w dłuższej perspektywie Skydance może zdecydować się na całkowite zbycie aktywów TVN, uznając je za niezwiązane z podstawową działalnością koncernu w Ameryce Północnej. Jeśli do takiej transakcji w przyszłości dojdzie, to dopiero ewentualny nowy, docelowy właściciel będzie musiał głowić się nad tym, czy stacja potrzebuje rewolucji w zarządzie i linii programowej.

Na razie jednak mokry sen prawicowych publicystów o przejęciu redakcji przy Wiertniczej pękł jak bańka mydlana. TVN zostaje w sprawdzonych rękach Katarzyny Kieli, biznes musi się zgadzać, a sygnał z USA udowodnił, że wielka międzynarodowa ekonomia kieruje się zyskami i pragmatyzmem, a nie politycznymi marzeniami komentatorów.