Wydawca "Daily Mirror" zwolni 220 osób. Ruch z Google mocno spadł przez AI

Reach przeprowadzi dużą restrukturyzację swoich redakcji. Wydawca takich tytułów jak "Daily Mirror", "Daily Express", "Daily Star" i "Daily Record" zamierza zlikwidować około 220 stanowisk – podał "The Guardian".

Firma tłumaczy zmiany głęboką transformacją sposobu, w jaki odbiorcy docierają do informacji w internecie. Jednym z najważniejszych problemów jest malejący ruch kierowany do serwisów wydawcy przez wyszukiwarkę Google.

Według danych przedstawionych przez Reach ruch pochodzący z Google spadł rok do roku o 46 proc. Firma łączy ten trend m.in. z rozwojem funkcji takich jak AI Overviews i AI Mode, które dostarczają użytkownikom odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce i mogą ograniczać potrzebę przechodzenia na strony wydawców.

Restrukturyzacja zakłada likwidację około 220 stanowisk. Nie oznacza to jednak zmniejszenia zatrudnienia dokładnie o tę liczbę. Reach planuje równocześnie utworzyć ponad 60 nowych stanowisk redakcyjnych, które mają wspierać obszary generujące przychody cyfrowe.

Nowe miejsca pracy mają być związane przede wszystkim z rozwojem płatnych subskrypcji oraz dłuższych materiałów wideo. David Higgerson, chief content officer Reach, poinformował pracowników, że firma znajduje się w trakcie zasadniczej zmiany sposobu, w jaki odbiorcy konsumują treści i dziennikarstwo.

Według niego redakcje mają w przyszłości przykładać mniejszą wagę do liczby publikowanych materiałów, a większą do oryginalnego dziennikarstwa i budowania wyrazistych marek.

Jednym z kluczowych powodów zmian jest pogarszająca się sytuacja wydawcy w wyszukiwarce Google. Reach informował już wcześniej, że liczba odsłon jego serwisów spada przede wszystkim w związku ze zmniejszeniem liczby użytkowników przekierowywanych przez Google.

W najnowszej komunikacji dotyczącej restrukturyzacji wydawca wskazuje na 46-proc. spadek ruchu z Google w ujęciu rok do roku. Firma zwraca uwagę na rozwój funkcji opartych na generatywnej sztucznej inteligencji. AI Overviews prezentuje generowane przez AI podsumowania nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania, natomiast AI Mode pozwala użytkownikowi prowadzić bardziej rozbudowaną interakcję z wyszukiwarką.

W obu przypadkach użytkownik może uzyskać poszukiwaną informację bez konieczności przechodzenia do witryny, z której pochodzą wykorzystane informacje.

Problemy były widoczne już wcześniej. W wynikach za pierwszy kwartał 2026 roku Reach informował, że ruch z platform kierujących użytkowników – przede wszystkim Google – był istotnie niższy. Przychody cyfrowe grupy spadły wówczas o 8,1 proc. rok do roku.

Restrukturyzacja obejmuje również zamknięcie trzech internetowych marek lokalnych: KentLive, AberdeenLive oraz GalwayBeo. Reach uznał, że nie osiągnęły one wystarczająco silnej pozycji na swoich lokalnych rynkach.

Firma jest jednym z największych wydawców lokalnych w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Do jej portfolio należą m.in. "Manchester Evening News", "Birmingham Mail" i "Liverpool Echo". Łącznie Reach posiada ponad 120 marek medialnych.

Zmianie ma ulec również sposób oceny pracy serwisów należących do Reach. Firma chce stopniowo odchodzić od page views jako podstawowego wskaźnika sukcesu treści. Ważniejszym miernikiem ma stać się "active engaged time", czyli czas rzeczywistego zaangażowania użytkownika w publikowane materiały.

Strategia zakłada jednocześnie ograniczenie nacisku na dużą liczbę publikacji. Wydawca chce mocniej inwestować w oryginalne dziennikarstwo, materiały charakterystyczne dla poszczególnych marek, dłuższe formaty wideo oraz treści mogące przekonywać użytkowników do wykupienia subskrypcji.

Zmiana ma zmniejszyć zależność wydawcy od modelu, w którym przychody cyfrowe są bezpośrednio związane z dużą liczbą odsłon generowanych przez wyszukiwarki.

Jednym z filarów nowej strategii mają być płatne subskrypcje. Według danych cytowanych przez "The Guardian" Reach ma obecnie około 50 tys. płacących cyfrowych subskrybentów. Celem firmy jest zwiększenie tej liczby do 75 tys. do końca bieżącego roku finansowego.

Subskrypcje są obecnie dostępne w sześciu najważniejszych tytułach wydawcy. Firma rozwija ten model równolegle z ofertą wideo. Pod koniec sierpnia Reach zapowiedział m.in. uruchomienie Mirror North, nowej struktury "Daily Mirror" w Manchesterze. Jednocześnie część zespołu została skierowana do rozwijania strategii wideo marki, obejmującej m.in. nowy program na YouTube.

To kolejna duża restrukturyzacja przeprowadzana przez Reach w krótkim czasie. We wrześniu 2025 roku wydawca poinformował, że zagrożonych jest około 600 miejsc pracy. W wyniku tamtych zmian zlikwidowano ostatecznie ponad 300 stanowisk redakcyjnych.

Firma tłumaczyła wówczas reorganizację zmianami zachowań odbiorców oraz rosnącym wpływem sztucznej inteligencji na rynek internetowych mediów.

Według ostatniego raportu rocznego Reach zatrudniał średnio 3423 osoby, z czego 2494 pracowały w obszarach redakcyjnych i produkcyjnych.