Zalando sprzedało więcej. Zysk w dół, bo dostawy, reklamy i zwolnienia kosztują

Wartość brutto sprzedaży (GMV) na platformach Zalando (do koncernu należą też About You i Lounge by Zalando) w minionym półroczu sięgnęła 9,2 mld euro, rosnąc rok do roku o 21 proc. Natomiast przychody firmy poszły w górę o 22,2 proc. do 5,25 mld.

Złożyły się na to trzy kluczowe czynniki. Liczba zamówień na platformie wzrosła r/r o 19 proc. do 146,9 mln, liczba aktywnych klientów – o 18,3 proc. do 62,5 mln, zaś średnia wartość koszyka zakupowego w ostatnich 12 miesiącach – o 2,8 proc. do 63,4 euro.

Półroczny zysk Zalando na poziomie sprzedażowym brutto zwiększył się z 2,1 do 2,57 mld euro a na poziomie, za to w ujęciu operacyjnym poszedł w dół ze 166,6 do 31,4 mln.

Skąd ten spadek? Firma na dostawy w zeszłym półroczu przeznaczyła 1,54 mld euro, a na marketing – 602,5 mln, odpowiednio o 31,9 i 26,6 proc. więcej niż przed rokiem.

Ponadto w zeszłym półroczu poniosła 138,9 mln euro kosztów restrukturyzacji (wobec jedynie 14,9 mln rok wcześniej), po tym jak w styczniu zapowiedziała zamknięcie centrum logistycznego w Erfurcie w Niemczech i zwolnienie ok. 2,7 tys. pracujących tam osób. Ten proces ma potrwać do końca września.

To nie koniec cięć personalnych w koncernie. W lipcu poinformował, że w ramach dobrowolnych odejść chce pożegnać się z 200 pracownikami ze swojej centrali w Berlinie.

W samym drugim kwartale sprzedaż brutto Zalando poszła w górę r/r o 20,7 proc. do 4,92 mld euro, przychody – o 20,8 proc. do 3,42 mld, a skorygowany zysk operacyjny – o 10,4 proc. do 204,8 mln.

Półroczne wydatki inwestycyjne firmy poszły w górę o jedną trzecią do 124,4 mln euro, przy czym w samym drugim kwartale zmniejszyły się z 59,8 do 54,7 mln.

– Odporność naszej rentowności odzwierciedla jakość i strukturę przychodów, w tym przejście w stronę biznesu partnerskiego o wyższej marżowości i retail media, skalowanie działalności B2B oraz zdyscyplinowane zarządzanie kosztami wspierane przez sztuczną inteligencję – wyliczyła w komunikacie Anna Dimitrova, dyrektor finansowa Zalando.

Zalando w komunikacie podkreśliło, że jego platforma kontentowa Scayle Studios, oparta na sztucznej inteligencji, w ciągu 2,5 miesiąca od startu pozyskała ponad 100 marek. Owa platforma pomaga tworzyć treści o modzie (firma zapewnia, że czas produkcji maleje o ponad 95 proc., a koszty – o ok. 90 proc.).

– Nasze szybko rozwijające się możliwości w zakresie sztucznej inteligencji już teraz przynoszą wymierne korzyści, przyczyniając się zarówno do wzrostu, jak i poprawy wydajności w segmentach B2C i B2B – podkreślił Robert Gentz, jeden z CEO Zalando.