Akcja jest skierowana przede wszystkim do osób, które nie korzystają z usług kolei, wybierając inne formy transportu. Ma przekonać odbiorców, że podróżowanie pociągami PKP jest komfortowe i szybkie, m.in. w efekcie zmian wprowadzanych od 2,5 roku przez Grupę PKP.
- Chcemy zerwać z dotychczasowymi stereotypami dotyczącymi kolei i pokazać, jak wiele się w tym zakresie zmieniło w ciągu ostatnich kilku lat. Nie wszyscy zdają sobie sprawę z tego, że PKP Intercity już teraz skutecznie konkuruje z pozostałymi przewoźnikami i innymi środkami transportu. Liczymy na to, że kampania zmieni to podejście i przyczyni się do zwiększenia liczby podróżnych korzystających z usług naszego przewoźnika - opisuje Piotr Ciżkowicz, członek zarządu PKP.
W produktowych odsłonach kampanii promowane będą m.in. atrakcyjne czasy przejazdu między największymi polskimi miastami oraz korzystne ceny. Ta pierwsza zaleta była już reklamowana pod koniec ub.r., pod hasłem „Tak szybko jeszcze nie było” (zobacz więcej). Wizerunkowy etap nowej akcji obejmie dwa spoty telewizyjne, a produktowy - trzy.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mediacap-za-1-6-mln-zl-opracuje-strategie-reklamowa-dla-pkp ##
Kampania reklamowa oprócz telewizji będzie prowadzona w radiu, prasie, internecie oraz na outdoorze. Potrwa do połowy czerwca.
Kreację reklam przygotowała agencja BBDO Warszawa, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Havas Media, który przetarg na dwuletnią obsługę reklamową PKP SA oraz PKP Intercity wygrał w listopadzie ub.r.
