Osią kampanii są wykonane na płótnie zdjęcia trzech zwierząt, przedstawiające kolejno: jelenia, żyrafę i słonia.
Napis „Zobacz, cokolwiek chcesz zobaczyć” w kształcie elipsy sugeruje, by odwrócić obraz do góry nogami. Po zrobieniu tego ukazuje się wizerunek zupełnie innego zwierzęcia.
Kreację kampanii przygotował francuski oddział agencji Leo Burnett.
