12 newsletterów, które warto subskrybować w morzu innych

Twórcy muszą szukają niebanalnych sposobów, by przyciągnąć wzrok przebodźcowanego odbiorcy mediów. Dotyczy to także ludzi z naszej branży.

Dziś popularne newslettery (nie tylko z branży mediów) ewoluują do formuły bloga lub wideobloga, gdzie liczy się nie upchanie jak największej liczby treści, ale ukłon w stronę dziennikarstwa tradycyjnego, zaangażowanego, dłuższych form, a przy tym osobistego, autentycznego kontaktu z czytelnikiem.

Tak jest na przykład we flagowym newsletterze "New York Timesa", gdzie dziennikarze tłumaczą czytelnikom różne kwestie czy odpowiadają na ich konkretne pytania. Tym internetowym, którego uwagę trzeba kupić w parę sekund. Bo inaczej pójdą gdzie indziej. Chodzi o szybki i zgrabny przekaz wartościowych treści, w formie wideo czy audio.

Niedawno Brian Morrissey, ekspert branży medialnej (i twórca jednego z najlepszych newsletterów), przytoczył swą rozmowę a Adamem Ryanem, CEO Workweek. Rozmówcy ostrzegaliprzed czymś, co już od dawna widać w branży medialnej. Chodzi o to, jak nie dopuścić do przesytu newsletterami.

"Liczba tworzonych newsletterów znacznie przewyższa liczbę osób, które faktycznie je czytają" – zauważył Ryan w rozmowie z Morriseyem w podcaście "The Rebooting Show".

Dziś właściwie każdy, dzięki dostępnym narzędziom, może w parę godzin wypuścić własny newsletter. Platformy mailingowe tak uprościły ich tworzenie, że doprowadziło to do ich eksplozji oraz tego, że nie sposób je było odróżnić. Zacznijmy więc naszą "polecajkę" właśnie od Briana Morrisseya.

To założyciel branżowego portalu Digiday. Newsletter to zaledwie jeden z wielu kanałów jego działalności, ale dobrze pokazuje, czym się zajmuje.

Pisze wnikliwe analizy zmieniającego się systemu medialnego, zarówno z perspektywy stricte medialnej, jak i reklamowej. Jego newsletter to poglębione spojrzenie na to, co zmienia się w naszej branży. Wiedza Morriseya jest poparta nie tylko doświadczeniem, ale przede wszystkim rozmowami – nie tylko oficjalnymi – z wieloma przedstawicielami branży, co daje mu szerokie spojrzenie.

Subskrybować można tutaj.

Jedna z najbardziej wpływowych reporterek w USA, która w prosty, syntetyczny sposób opisuje to, jak zmienia się globalny rynek mediów. Newsletter łączy newsy z interpretacją: co naprawdę oznaczają decyzje big techów, ruchy wydawców, zmiany w reklamie czy rosnąca rola AI.

To szybki, konkretny przegląd trendów, pisany z perspektywy kogoś, kto jest w centrum branżowych rozmów i rozumie mechanikę całego ekosystemu. Idealny dla ludzi zarządzających mediami, którzy chcą wiedzieć nie tylko "co się stało", ale "dlaczego to ma znaczenie".

Subskrybować można tutaj.

"The New York Times" to niekwestionowany król wydawców, jeśli chodzi o newslettery. Łącznie wydaje ponad 100 newsletterów e-mailowych (!), z których większość jest bezpłatna.

"The Morning" to flagowy, przekrojowy newsletter "NYT", z liczbą ponad 17 mln subskrybentów, uważany za lidera rynku. Przygotowuje go dedykowany zespół siedmiu osób. To strona z zebranymi wszystkimi newsletterami gazety. Czytelnik łatwo może zorientować się, czy są przeznaczone dla każdego, czy też tylko dla płacących subskrybentów. Ci drudzy znajdą tam treści, które nie są dostępne w internecie za darmo. Chodzi na przykład o pogłębione analizy czy komentarze.

Ale najważniejsze – to nie jest po prostu lista linków z trzema zdaniami w pigułce o każdym dłuższym tekście "NYT". Reporterzy "Timesa", w tym naczelny, mają w nim autentyczny kontakt z czytelnikami. Na przykład w formie odpowiedzi na aktualne zagadnienia. Było tak ostatnio w przypadku ataku USA na Wenezuelę.

Subskrybować można tutaj.

Newsletter Fix Media, europejskiego magazynu branżowego dla menedżerów mediów. Lektura obowiązkowa dla dyrektorów wydawniczych i innych profesjonalistów z branży medialnej w Europie. Najnowsze, ekskluzywne informacje, analizy i terminy dotyczące europejskiego rynku mediów. Wysyłany w każdy poniedziałek rano.

To jedno z niewielu wydawnictw, które naprawdę dogłębnie analizują rynek europejski. Cotygodniowy biuletyn zawiera studia przypadków, najważniejsze aktualności i inne informacje od europejskich wydawców i grup medialnych. Warto go regularnie czytać, aby poznać alternatywne spojrzenie na trendy tradycyjnie generowanie przez USA.

Subskrybować można tutaj.

The Poool pomaga ponad 150 wydawcom na całym świecie szybciej przechodzić od strategii do jej wdrożenia. Dostarcza dynamiczne narzędzia do budowania ścieżki zakupowej, które zwiększają konwersję subskrypcji mediów, zaangażowanie i lojalność odbiorców.

Znajdziecie tu szczegółowe studia przypadków wydawców mediów, którzy sprzedają swoje treści. Dowiecie się jak stworzyć dobrego paywalla i budować zaangażowanie odbiorców. Wysyłany co dwa tygodnie newsletter dostępny jest także w języku francuskim.

Subskrybować można tutaj.

To były prezes zarządu Hearst Magazines, wieloletni dyrektor w mediach i przedsiębiorca. Pisze cotygodniowy newsletter (a może to jednak połączenie bloga z newsletterem) People vs Algorithms. I nagrywa podcast. Zarówno wpisy, jak i nagrania audio to ciekawe spojrzenie z boku na coraz bardziej rozpędzony ekosystem medialny.

Możemy na przykład poczytać, że AI zmieniła fizykę branży: obniżyła koszty tworzenia, przesunęła dystrybucję z "wyszukiwania" na "syntezę" i zburzyła model monetyzacji otwartej sieci (treści za ruch), który podtrzymywał nas (ludzi mediów - red.) przez 20 lat. Niby banalne, a jednak ciekawe.

Albo że dzięki mediom i AI jesteśmy w stanie Matrixa. Możemy przeczytać, że gooning to internet w swojej skrajności: uzależnienie od ekranów, obsesja paraspołeczna, nadmierna stymulacja – stan końcowy społeczeństwa przywiązanego do ekranów, i coraz bardziej uzależnionego od sztucznej inteligencji.

Subskrybować można tutaj.

Codzienna dawka praktycznej wiedzy dla specjalistów ds. public relations, komunikacji i marketingu. Wskazówki dotyczące pisania komunikatów, działań w mediach społecznościowych i relacji z mediami. Dostarcza najnowsze wiadomości, trendy, porady ekspertów i analizy przypadków, pomagając branży być na bieżąco z nowinkami w obszarze komunikacji.

Treści obejmują komunikację kryzysową, statystyki i praktycznie każdy aspekt PR. Newsletter jest kluczowym źródłem wiedzy dla profesjonalistów.

Subskrybować można tutaj.

Działający przy Uniwersytecie Harvarda ośrodek badawczy i serwis informacyjny, jest poświęcony przyszłości dziennikarstwa w dobie dynamicznych zmian w internecie. Newsletter z najważniejszymi wiadomościami o mediach czyta prawie 70 tysięcy osób. Zawiera zarówno fachowe analizy dla branży mediów, jak i wybrane zestawienie najciekawszych artykułów z mediów cyfrowych z ostatnich 24 godzin.

Co prawda newsletter koncentruje się na Stanach Zjednoczonych, ale połowa treści rubryki "Co czytamy" jest z całego świata, co daje przegląd artykułów najważniejszych mediów.

Subskrybować można tutaj.

Codzienna dawka praktycznej wiedzy dla marketingowców od Ann Handley, światowej sławy ekspertki w dziedzinie content marketingu. Forbes uznał ją za jedną z najbardziej wpływowych kobiet w social media.

MarketingProfs ukazuje się od 2001 roku, dziś ma bazę ponad 600 tys. subskrybentów. Przeczytamy tu inspirujące artykuły o marketingu B2B, najnowsze raporty, analizy trendów (w tym AI) oraz praktyczne wskazówki dotyczące strategii e-mailowych, UX i zaangażowania klientów.

Subskrybować można tutaj.

Niezbędnik dla fanów giełd oraz inwestycji. Blok newsletterów najpopularniejszego estońskiego dziennika biznesowego oferuje różnorodne formy prenumeraty, koncentrujące się na wiadomościach gospodarczych, analizach rynku i praktycznych poradach.

Newslettery tematyczne wraz z klubem inwestycyjnym, dostarczą wiedzy i narzędzi dla chętnych, by wcielać ją w życie. Pomagają budować portfel, analizować rynki i podejmować świadome decyzje.

Zawierają autorskie artykuły inwestora Toomasa Äripäeva i analizy branżowe. Dostępne są dla subskrybentów na stronie internetowej i w aplikacji. Możemy też poczytać anglojęzyczną sekcję Baltic Business News, która oferuje szersze spojrzenie na biznes.

Można subskrybować tutaj.

Przenosimy się na polskie podwórko, na którym wybór, co tu kryć, jest znacznie uboższy. Huntweek to pozycja zaskakująca, bo trochę powrót z zaświatów, ale Tomek Tomczyk vel Kominek vel Jason Hunt wciąż działa, choć profil jego działalności zdecydowanie się zmienił.

Teraz bardziej szkoli, a jeśli tworzy, to właśnie szkolenia, a nie "content". Jego Huntweek nie jest długi, ale daje dobry przegląd wydarzeń okołomedialnych (media/social/technologia) z autorskim komentarzem, który po prostu dobrze się czyta.

Gdy zdecydujemy się na subskrypcję, dostaniemy autorskie podsumowanie tygodnia w mediach, social mediach czy fake newsach. Wszystko na luzie, jak sam pisze autor, "bez kijka"... Subskrybujący dostaną też bezpłatnego 70-stronicowego ebooka pt. "33 najlepsze aplikacje i serwisy dla influencerów", które ułatwiają poruszanie się w social mediach.

Subskrybować można tutaj.

Must have dla osób pracujących w naszej branży. W tym zestawieniu nie mogliśmy pominąć naszego, ale mamy ku temu dobre powody. Newsletter Wirtualnych Mediów jest wydawany od wielu lat, wysyłany każdego dnia roboczego z samego rana z przeglądem najważniejszych newsów branżowych. Wiemy, że wiele osób zaczyna od niego swój zawodowy dzień.

Każdego dnia czeka tam krótki odautorski wstępniak od redakcji, a także najciekawsze newsy z branży szeroko pojętych mediów i marketingu. Dodatkowo w weekendy uruchomiliśmy niedawno wydanie specjalne, w ramach którego wysyłamy odautorski newsletter, w którym nasi dziennikarze lub dziennikarki podsumowują dla Was ostatni tydzień w jednej z trzech kategorii: media i digital / marketing i reklama / telewizja, streamingi i audio.

Subskrybować można tutaj.