2,5 miliarda ludzi czyta drukowaną prasę, 800 milionów e-gazety

W 2013 roku globalna sprzedaż papierowych gazet zwiększyła się w porównaniu z rokiem 2012 o 2 proc., ale w okresie ostatnich pięciu lat o 2 proc. spadła.

W latach 2012-2013 wzrosty odnotowano w Azji (+1,45 proc.) i Ameryce Łacińskiej (+2,56 proc.), a spadki - w Ameryce Północnej (-5,29 proc.), Australii i Oceanii (-9,94 proc.), Europie (-5,2 proc.) oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce (-1 proc.). Natomiast w ujęciu pięcioletnim sprzedaż tradycyjnych gazet wzrosła w Azji (+6,67 proc.), Ameryce Łacińskiej (+6,26 proc.) i na Bliskim Wschodzie i w Afryce (+7,5 proc.), a zmniejszyła się w Ameryce Północnej (-10,25 proc.), Australii i Oceanii (-19,59 proc.) oraz Europie (-23,02 proc.).

Zarówno w samym ubiegłym roku, jak i w ostatnich pięciu latach, zmalały wpływy z reklam w prasie drukowanej - odpowiednio o 6 proc. i 13 proc. Natomiast wzrosty odnotowano w przypadku reklam w przestrzeni cyfrowej - odpowiednio o 11 proc. i 47 proc.

Globalny przychód gazet ze sprzedaży tradycyjnych wydań sięgnął w 2013 roku 163 miliardów dolarów. To mniej więcej tyle samo co rok wcześniej, ale znacznie mniej niż w roku 2008 (187 mld USD). Za 36 proc. wartości rynku odpowiada Azja, 34 proc. - Europa, Bliski Wschód i Afryka, 21 proc. - Ameryka Północna, a 9 proc. - Ameryka Łacińska.

Wpływy ze sprzedaży gazet w formacie cyfrowym zwiększyły się o 60 proc. w ubiegłym roku i aż o ponad 2000 proc. w okresie pięcioletnim. Cały czas jednak za zdecydowaną większość całkowitego przychodu gazet odpowiadają wydania drukowane - obecnie jest to aż 93 proc.

Co prawda 46 proc. internautów odwiedza strony gazet online, ale odpowiadają one tylko za 6 proc. internetowego ruchu, 0,8 proc. wyświetlonych stron oraz 1,1 proc. czasu poświęcanego na korzystanie z internetu.

Ponadto z raportu WAN-IFRA wynika, że największą część globalnego przychodu z reklam generuje telewizja - 40,1 proc. Kolejny jest internet (20,7 proc.), przed prasą codzienną (16,9 proc.), czasopismami (7,9 proc.), outdoorem (7 proc.), radiem (6,9 proc.) oraz kinem (0,5 proc.).