Kampania Radia Kiss FM jest prowadzona w Warszawie, Poznaniu i Krakowie, czyli we wszystkich miastach, w których nowa rozgłośnia nadaje na falach FM.
– Wykorzystaliśmy nośniki AMS – billboardy i citylighty, zlokalizowane w najbardziej uczęszczanych punktach tych miast. Celem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności marki i poinformowanie słuchaczy o pojawieniu się nowej stacji na rynku – przekazała Wirtualnemedia.pl Paulina Rydzek z biura prasowego Grupy Eurozet.
Za kreację oraz planowanie mediów odpowiadał Dział Marketingu Grupy Eurozet. Firma nie podała, ile dokładnie powierzchni reklamowych objęła kampania. Z odpowiedzi biura prasowego wynika, że w działaniach outdoorowych wykorzystano nośniki AMS. Zarówno AMS, jak i Grupa Eurozet należą do Grupy Agora. AMS jest jednym z najważniejszych podmiotów działających na polskim rynku reklamy zewnętrznej.
Co oznacza "Drops & Bangers"?
Na materiałach promujących rozgłośnię eksponowane jest anglojęzyczne hasło "Drops & Bangers". Jak tłumaczy przedstawicielka Grupy Eurozet, pierwsze z określeń odnosi się do najgorętszych premier muzycznych, a drugie – do największych przebojów.
– Hasło oddaje muzyczny charakter stacji. Na antenie Radia Kiss FM można usłyszeć wyłącznie najnowsze hity, viralowe przeboje i utwory wyznaczające trendy w mediach społecznościowych – wyjaśnia Paulina Rydzek.
Według nadawcy anglojęzyczne hasło jest dostosowane do grupy docelowej stacji.
– Radio Kiss FM jest kierowane przede wszystkim do młodych słuchaczy, dla których język angielski jest naturalną częścią codziennej komunikacji – zwłaszcza w świecie muzyki, TikToka, Instagrama czy platform streamingowych. Określenia "drops" i "bangers" funkcjonują w tym środowisku i kojarzą się z nowymi premierami oraz mocnymi hitami – podkreśla Rydzek.
Kiss FM nadaje w formacie CHR TOP 40 i jest adresowane przede wszystkim do odbiorców w wieku od 15 do 30 lat. Stacja gra m.in. nowe przeboje, utwory zdobywające popularność w mediach społecznościowych oraz muzykę klubową, pop i rap.
Casting na prowadzących nadal trwa
Promocja nowej marki rozpoczęła się, mimo że Radio Kiss FM nie ma jeszcze docelowej ramówki. Grupa Eurozet nadal prowadzi casting na prezenterów, którzy pojawią się na antenie jesienią.
– Okres wakacyjny był dobrym momentem, aby zaprezentować słuchaczom naszą nową stację. Jesienna ramówka ruszy we wrześniu, a wraz z nią przedstawimy nowych prowadzących, na których obecnie trwa casting – informuje Paulina Rydzek.
Radio Kiss FM rozpoczęło nadawanie 1 lipca, zastępując Rock Radio. Nadaje na dotychczasowych częstotliwościach tej rozgłośni: 103,7 FM w Warszawie, 103,8 FM w Krakowie oraz 105,4 FM w Poznaniu. Zmiana objęła nie tylko nazwę, lecz także format muzyczny, identyfikację wizualną i oprawę dźwiękową.
Szefem Kiss FM został Krystian Karwaszewski, który równocześnie kieruje Meloradiem. Za strategię i politykę muzyczną odpowiada Łukasz Borys, a sekretarzem anteny jest Aleksandra Konopka, wcześniej związana z Rock Radiem.
