Agora promuje nową stację radiową, choć wciąż szuka prezenterów

Kampania Radia Kiss FM jest prowadzona w Warszawie, Poznaniu i Krakowie, czyli we wszystkich miastach, w których nowa rozgłośnia nadaje na falach FM.

– Wykorzystaliśmy nośniki AMS – billboardy i citylighty, zlokalizowane w najbardziej uczęszczanych punktach tych miast. Celem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności marki i poinformowanie słuchaczy o pojawieniu się nowej stacji na rynku – przekazała Wirtualnemedia.pl Paulina Rydzek z biura prasowego Grupy Eurozet.

Za kreację oraz planowanie mediów odpowiadał Dział Marketingu Grupy Eurozet. Firma nie podała, ile dokładnie powierzchni reklamowych objęła kampania. Z odpowiedzi biura prasowego wynika, że w działaniach outdoorowych wykorzystano nośniki AMS. Zarówno AMS, jak i Grupa Eurozet należą do Grupy Agora. AMS jest jednym z najważniejszych podmiotów działających na polskim rynku reklamy zewnętrznej.

Na materiałach promujących rozgłośnię eksponowane jest anglojęzyczne hasło "Drops & Bangers". Jak tłumaczy przedstawicielka Grupy Eurozet, pierwsze z określeń odnosi się do najgorętszych premier muzycznych, a drugie – do największych przebojów.

– Hasło oddaje muzyczny charakter stacji. Na antenie Radia Kiss FM można usłyszeć wyłącznie najnowsze hity, viralowe przeboje i utwory wyznaczające trendy w mediach społecznościowych – wyjaśnia Paulina Rydzek.

Według nadawcy anglojęzyczne hasło jest dostosowane do grupy docelowej stacji.

– Radio Kiss FM jest kierowane przede wszystkim do młodych słuchaczy, dla których język angielski jest naturalną częścią codziennej komunikacji – zwłaszcza w świecie muzyki, TikToka, Instagrama czy platform streamingowych. Określenia "drops" i "bangers" funkcjonują w tym środowisku i kojarzą się z nowymi premierami oraz mocnymi hitami – podkreśla Rydzek.

Kiss FM nadaje w formacie CHR TOP 40 i jest adresowane przede wszystkim do odbiorców w wieku od 15 do 30 lat. Stacja gra m.in. nowe przeboje, utwory zdobywające popularność w mediach społecznościowych oraz muzykę klubową, pop i rap.

Promocja nowej marki rozpoczęła się, mimo że Radio Kiss FM nie ma jeszcze docelowej ramówki. Grupa Eurozet nadal prowadzi casting na prezenterów, którzy pojawią się na antenie jesienią.

– Okres wakacyjny był dobrym momentem, aby zaprezentować słuchaczom naszą nową stację. Jesienna ramówka ruszy we wrześniu, a wraz z nią przedstawimy nowych prowadzących, na których obecnie trwa casting – informuje Paulina Rydzek.

Radio Kiss FM rozpoczęło nadawanie 1 lipca, zastępując Rock Radio. Nadaje na dotychczasowych częstotliwościach tej rozgłośni: 103,7 FM w Warszawie, 103,8 FM w Krakowie oraz 105,4 FM w Poznaniu. Zmiana objęła nie tylko nazwę, lecz także format muzyczny, identyfikację wizualną i oprawę dźwiękową.

Szefem Kiss FM został Krystian Karwaszewski, który równocześnie kieruje Meloradiem. Za strategię i politykę muzyczną odpowiada Łukasz Borys, a sekretarzem anteny jest Aleksandra Konopka, wcześniej związana z Rock Radiem.