39 proc. polskich firm zmniejsza wydatki reklamowe

Wśród 39 proc. polskich firm deklarujących obniżenie w bieżącymroku wydatków reklamowych co trzecia przyznaje, że redukcjaprzekroczyła 30 proc. budżetu marketingowego - pokazuje badanieprzeprowadzone przez IAB Polska. Z drugiej strony 27 proc.przedsiębiorstw ocenia, że wydaje w tym roku więcej na reklamę niżrok temu, szacując ten wzrost najczęściej na 10-20 proc.

Najpopularniejszym medium reklamowym pozostały w pierwszympółroczu bieżącego roku czasopisma, w których reklamuje się 69proc. firm - najczęściej z branży FMCG, przemysłu i budownictwa, cojednak oznacza spadek o 7 proc. w porównaniu z 2008 rokiem.Natomiast z reklamy internetowej - w tym newsletterów i mailingów -korzysta 67 proc. przedsiębiorstw. W prasie codziennej reklamujesię 47 proc. firm (o 4 proc. mniej niż w pierwszym półroczu 2008roku), a na outdoorze - 46 proc. Najbardziej elitarnymi mediamireklamowymi pozostają radio (promuje się w nim 24 proc.przedsiębiorstw, czyli o 3 proc. mniej niż rok temu) oraz telewizja(reklamuje się w niej 20 proc. firm, czyli o 5 proc. mniej niż wpierwszym półroczu 2008 roku).

W ciągu najbliższych sześciu miesięcy najwięcej firm - 42 proc.- planuje zwiększyć wydatki reklamowe w internecie, a po 22 proc. -w czasopismach i na outdoorze. 13 proc. przedsiębiorstw chce więcejpromować się w prasie codziennej, 11 proc. - w telewizji, 10 proc.- w radiu, a 8 proc. - w telefonach komórkowych. Z drugiej strony19 proc. firm zamierza zredukować budżety reklamowe w czasopismach,a 16 proc. - w gazetach.

Badanie zostało przeprowadzone przez Związek Pracodawców BranżyInteraktywnej IAB Polska wśród 300 marketerów reprezentującychfirmy z różnych sektorów gospodarki.