SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

W I połowie br. producenci napojów przeznaczyli na działania reklamowe (bez internetu) 409,4 mln zł, o 5,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Budżet Coca-Coli był dwukrotnie większy niż Pepsi, wyraźnie wzrosły też wydatki Tymbarku.

410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

Z analizy domu mediowego Equinox Polska - opartej m.in. na danych Kantar Media - wynika, że w skali roku najbardziej wzrosły wydatki na reklamy napojów gazowanych i niegazowanych - odpowiednio o 32 i 38 proc. Budżety marketingowe soków i nektarów zwiększyły się o 26 proc., a napojów energetyzujących - o 22 proc. Za to na reklamy wód mineralnych przeznaczono o 24 proc. mniej niż przed rokiem, a na reklamy soków i napojów dla dzieci - o 20 proc. mniej. Natomiast inwestycje marketingowe producentów napojów izotonicznych zmalały w skali roku aż o 64 proc.

Analiza Equinox Polska nie obejmuje internetu, w którym jednak producenci napojów nie są znaczącymi marketerami. Jak pokazuje badanie IAB AdEx, cały sektor żywności (napoje nie zostały z niego wydzielone) w I kwartale br. miał 7-procentowy udział w rynku reklamy online, którego całkowita wartość wyniosła 546,1 mln zł, co daje 38,3 mln zł na reklamy żywności (zobacz pełne wyniki IAB AdEx).

Napoje - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

kategoria

I połowa 2011

I połowa 2012

I połowa 2013

NAPOJE GAZOWANE

80 539 628

88 684 181

117 440 409

WODA MINERALNA

121 621 570

117 189 976

88 490 139

NAPOJE NIEGAZOWANE

42 656 015

51 692 644

71 564 382

NAPOJE ENERGETYZUJĄCE

46 082 755

46 506 711

56 748 154

SOKI, NEKTARY

77 598 015

42 963 435

53 950 347

SOKI I NAPOJE DLA DZIECI

28 218 772

15 710 724

12 547 865

NAPOJE IZOTONICZNE

1 842 254

23 719 643

8 640 982

RAZEM

398 559 009

386 467 314

409 382 278

 

Według Equinox Polska w I półroczu w mediach pozainternetowych na reklamy napojów gazowanych przeznaczono 117,4 mln zł (co daje 29 proc. udziału w całym segmencie napojów), a na reklamy wód mineralnych - 88,5 mln zł (22 proc. udziału). Napoje niegazowane zanotowały 71,5 mln zł inwestycji reklamowych i 17 proc. udziału w ogólnych wydatkach , napoje energetyzujące - 56,7 mln zł i 14 proc., a soki i nektary - 53,9 mln zł i 13 proc. Wydatki producentów soków i napojów dla dzieci wyniosły 12,5 mln zł (3 proc. udziału), a producentów napojów izotonicznych - 8,6 mln zł (2 proc. udziału).

W kategorii napojów gazowanych Coca-Cola zanotowała 52,2 mln zł wydatków reklamowych, czyli 24 mln zł mniej niż przed rokiem (to spadek o 32 proc.). Jednak to i tak ponad dwa razy więcej niż budżet Pepsi, który mimo wszystko wzrósł ponad trzykrotnie w skali roku. Od maja trwa szeroko zakrojona kampania Coca-Coli „Podziel się radością” (przeczytaj więcej i obejrzyj spot), natomiast Pepsi pod koniec czerwca ruszyła z „Wyzwaniem smaku”, polską wersją słynnej kampanii „Pepsi challenge” (więcej o tej akcji).

O 64 proc. w skali roku (czyli 3,2 mln zł) wzrosły wydatki reklamowej Hoop Coli, w której kampanii pojawił się komiksowy Wilq (więcej na ten temat). Wiosną br. do sprzedaży trafił Tymbark Gazzzowany (produkowany przez Maspex Wadowice), a jego budżet reklamowy do końca czerrwca wyniósł 6,2 mln zł (przeczytaj więcej o jego kampanii). Zdaniem specjalistów z Equinox Polska to właśnie pojawienie się Tymbarku w segmencie napojów gazowanych zdopingowało innych producentów do szerszych działań marketingowych i doprowadziło do ogólnego wzrostu wydatków aż o 32 proc.

Napoje gazowane - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

marka

I połowa 2011

I połowa 2012

I połowa 2013

COCA-COLA

20 831 894

76 228 359

52 163 288

PEPSI

13 151 713

7 362 329

24 889 991

HOOP COLA

12 678 806

4 955 493

8 122 561

TYMBARK

 

 

6 180 678

FANTA

10 274 443

 

5 993 973

SCHWEPPES

2 048 475

 

5 721 070

3 CYTRYNY

 

 

5 065 940

3 POMARAŃCZE

 

 

4 685 395

HELLENA

4 053 088

 

2 983 588

JĘDRZEJ PODPIWEK

 

 

839 890

SPRITE

6 089 660

 

472 600

POLO COLA

 

 

160 435

LIMONET

 

 

139 000

BEWA

 

 

22 000

FANTA SPRITE

34 500

 

 

JURAJSKA

10 240

 

 

KRYNKA

4 833

 

 

VINEA

 

138 000

 

ZBYSZKO

11 361 976

 

 

Suma końcowa

80 539 628

88 684 181

117 440 409

 

W kategorii wód mineralnych dwie marki z największymi budżetami reklamowymi zanotowały ich duże spadki. Wydatki na reklamy Cisowianki zmalały w skali roku 5,2 mln zł (to spadek o 23 proc.), a w przypadku wody Żywiec-Zdrój - aż o 14 mln zł (czyli 58 proc.). Przypomnijmy, że w kwietniu br. do emisji trafiła reklama Cisowianki Perlage z Monicą Bellucci (obejrzyj ten spot).

Stosunkowo największy wzrost budżetu marketingowego zanotowała Staropolanka (o 129 proc., czyli 4,5 mln zł), a największy spadek - Dobrowianka (o 67 proc., czyli 5,6 mln zł). Analitycy Equinox Polska zwracają uwagę na silne rozdrobnienie tej kategorii - na rynku obecnych jest aż 57 marek.

Woda mineralna - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu)

marka

I połowa 2011

I połowa 2012

I połowa 2013

 CISOWIANKA

24 885 857,00

23 360 339,00

18 106 221,00

 ŻYWIEC ZDRÓJ

20 413 638,00

24 176 686,00

10 135 385,00

 KROPLA BESKIDU

7 315 195,00

7 234 686,00

8 228 647,00

 STAROPOLANKA

2 901 520,00

3 491 730,00

7 987 930,00

 MUSZYNIANKA

3 854 018,00

5 139 253,00

6 865 478,00

 JURAJSKA

4 251 987,00

5 429 070,00

5 551 500,00

 NAŁĘCZOWIANKA

12 527 450,00

5 355 259,00

5 262 770,00

 KINGA PIENIŃSKA

1 544 838,00

 

4 077 734,00

 DOBROWIANKA

19 203 748,00

8 388 950,00

2 797 151,00

 PIWNICZANKA

2 075 970,00

1 464 885,00

2 342 028,00

 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: 410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl