SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

„Agencje kreatywne muszą się obudzić i udowodnić wartość tego, co robią”

Agencje kreatywne nie podejmują żadnych działań, by próbować mierzyć efektywność kreacji - twierdzi Dan Burdett, chief marketing innovation officer w eBay. Kamil Redestowicz, executive creative director z BBDO Warszawa przyznaje, że branża kreatywna powinna mieć narzędzia, które sprawiłyby, ze kreacja stałaby się mniej subiektywna, a bardziej obiektywna.

Article

Dan Burdett, chief marketing innovation officer firmy eBay, że agencje reklamowe muszą walczyć, by udowodnić swoją wartość. Jego zdaniem powinny się obudzić. Uważa, że tradycyjna praca kreatywna została przyćmiona przez kanały cyfrowe, które potrafią posługiwać się danymi i skupiają się na łączeniu swojej pracy z zyskami.

Podczas swojego wystąpienia w trakcie festiwalu reklamowego Cannes Lions podkreślał istotę mierzalności, która w dobie cyfrowej jest niezwykle ważna dla marketerów.  
Jego zdaniem pragnienie mierzalności wpłynęło na marketingowe priorytety w sposób niekoniecznie dobry dla marki.

Burdett tłumaczył, że tradycyjne wysiłki spychane są na dół listy zadań marketerów, ponieważ zbyt trudno jest udowodnić ich wartość w dłuższej perspektywie.

Szef marketingu eBaya zaznaczył, że jego firma inwestuje wiele środków na to, by zrozumieć, jak mierzyć efektywność kreacji, natomiast nie widzi, by próbowały to robić agencje kreatywne. Zauważył, że w przeciwieństwie do nich branża mediowa zrobiła już w tym zakresie sporo i potrafi udowodnić wartość swojej pracy.

Branża potrzebuje narzędzi

Kamil Redestowicz, executive creative director z agencji BBDO Warszawa z jednej strony zgadza się z tym, co mówił Dan Burdett.  - Powinniśmy mieć narzędzia, które sprawiłyby, ze kreacja stałaby się mniej subiektywna, a bardziej obiektywna. Myślę, że też agencje by na tym zyskały. Kreacja przestałaby być taka podatna na corridor testy - mówi.

Z drugiej strony zwraca uwagę, że wywód szefa marketingu eBaya wydaje się być bardziej ilościowy niż jakościowy. - Reklama jest po to, żeby zarabiać. Jednocześnie ciąży na niej podobna odpowiedzialność, moim zdaniem, jak na architekturze. W związku z tym, że reklama jest wszędzie, powinna być przynajmniej kulturalna. To jest gigantyczna cześć internetu, telewizji i miast. Jeśli będzie na poziomie kloacznym, ale świetnie sprzedającym, nie chcę mieć nic wspólnego z tą branżą. I odwrotnie. Jeśli przepiękne rzeczy nie pomagają sprzedawać, są bezużyteczne – tłumaczy ekspert BBDO.

Zwraca przy tym uwagę, że eBay jest mierzalny i testowalny w stopniu, w jakim mało który inny biznes kiedykolwiek będzie. - Nie jestem pewny, czy przemyślenia pana Burdetta przekładają się na wszystkie marki i ich rozmaite cele - dodaje.

 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: „Agencje kreatywne muszą się obudzić i udowodnić wartość tego, co robią”

6 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Janusz
Ale co oni gadają. Robisz testy A/B kreacji i widzisz jak wypadają. Jest dziś miliony narzędzi do kontroli kreacji. Ci ludzie - jak tak - twierdzą powinni już dawno odejść z marketingu. Co za amatorzy?!
8 8
odpowiedź
User
aZaliż
Testy są syntetyczne.
8 8
odpowiedź
User
Grażyna
@ Janusz, wymień pierwsze 100 tys. z tych narzędzi o których mówisz, buziaczki
8 8
odpowiedź
User
branżowa
przedziwny i powierzchowny artykuł; czy to wynik jakiegoś procesu zautomatyzowanego wytwarzania treści? jako clickbait natomiast się chyba sprawdzi...
9 8
odpowiedź
User
albinos
"Kreacja powinna być mniej subiektywna, a bardziej obiektywna..."
Hm... Za kreacją stoją konkretni ludzie, owszem powinni uwzględniać cele strategiczne i taktyczne Klienta (produktu), ale to zawsze będzie subiektywna propozycja. "Obiektywna kreacja" byłaby adresowana do wszystkich, czyli do nikogo... i przestałaby być kreacją ;)
9 8
odpowiedź