Akcja prowadzona była w internecie. Kilka dni temu firma ogłosiła w serwisie VK, który jest rosyjskim odpowiednikiem Facebooka, że da 3 mln rubli nagrody i darmowe burgery tym kobietom, którym uda się zajść w ciążę z którymś z obecnych na mundialu zagranicznych piłkarzy – ale tylko tych, którzy zagrają w finale rozgrywek. We wpisie tym umieszczono informację, że kobieta, która „przeniesie dalej najlepsze piłkarskie geny i zapewni rosyjskiej drużynie piłkarskiej sukcesy w następnych pokoleniach” może liczyć na dożywotnie dostawy darmowych burgerów od Burger Kinga.
Akcja ta wywołała ogromne oburzenie w internecie. Użytkownicy uznali ją za seksistowską, a marketera oskarżono o poniżanie w ten sposób kobiet.
Centrala Burger Kinga zareagowała niemal natychmiast wstrzymując akcję. Usunięto wszystkie posty ją promujące, jednak wciąż można je znaleźć w sieci - zrzuty z ekranu udostępniają sobie internauci.
W wydanym oświadczeniu firma zobowiązała się podjąć wszelkie działania, by do podobnych naruszeń nie dochodziło w przyszłości. Burger King przeprosił wszystkich, którzy mogli poczuć się urażeni. „Ta akcja w sposób oczywisty była obraźliwa (...) Ta promocja nie odzwierciedla naszej marki ani naszych wartości” - napisano w oświadczeniu.
To nie pierwsza sytuacja, w której jest głośno o kontrowersyjnej reklamie Burger Kinga w Rosji. W ub.r. sieć fast food przeprowadziła akcję, w której sparodiowała nieletnią ofiarę gwałtu.
