Kampania „Szanuję. Słucham” wspiera tegoroczną, trzecią edycję „Dziedzińca Dialogu”, wydarzenia zainicjowanego przez Benedykta XVI i znanego na całym świecie jako „Dziedziniec Pogan”, które rusza 16 października.
Akcja ta jest próbą uwrażliwienia na problem jakości dyskursu prowadzonego w przestrzeni publicznej. - Spotkanie z drugim człowiekiem zbyt często przybiera formę konfrontacji poglądów, ocen, sądów, co w sposób naturalny kieruje rozmówców ku wzajemnej agresji. Samo zaś spotkanie zamienia się w batalię, której celem jest pokonanie przeciwnika” – mówi Michał Senk, dyrektor Centrum Myśli Jana Pawła II.
Hasło kampanii w sposób bezpośredni odnosi się do idei „Dziedzińca Dialogu”, który jest przestrzenią spotkania i rozmowy osób o odmiennych poglądach na tematy związane z najważniejszymi przestrzeniami życia: z kulturą, nauką, społeczeństwem i religią.
Jak podają twórcy reklam "koncepcja kampanii wynika z inspiracji słowami papieża Jana Pawła II zachęcającymi do szacunku dla odmienności i gotowości do dialogu". Hasło „Szanuję. Słucham.” wyraża, wypowiedziane w pierwszej osobie, postawy: tolerancji i otwartości.
Spoty zrealizowane na potrzeby kampanii, „Szanuję. Słucham” są wyświetlane od 9 października w centrum Warszawy m.in. w stacjach metra, domach towarowych Centrum, w Galerii Świętokrzyskiej, a także na monitorach w komunikacji miejskiej i w pociągach Kolei Mazowieckich. Wsparciem tych działań są aktywności na profilu Centrum Myśli Jana Pawła II na Facebooku.
Kreacja kampanii została powierzona agencji „Delikatesy&Frykasy”.
