Kampania „Home Sweet Home” zadebiutowała właśnie serią czterech reklam - hymnów wyświetlanych w kanałach telewizyjnych, telewizji interaktywnej, kanałach cyfrowych i społecznościowych.
Stworzone we współpracy z agencją Pahnke Chicago i domem produkcyjnym Native Content, reklamy skupiają się na celebrowaniu komfortu i więzi emocjonalnej, przedstawiając dom jako coś więcej niż miejsce, jednocześnie łącząc markę August Storck z miłymi wspomnieniami i prezentując portfolio marki w formie twardej i miękkiej odmiany cukierków karmelowych. Reprezentują one pierwszą połowę z ośmiu reklam stworzonych do tej pory na potrzeby kampanii.
Marka w rozpoczętej w 2019 roku kampanii „A Little Piece Of Bliss” skupiła się na pozytywnych chwilach z dzieciństwa. Obecne działania odzwierciedlają strategiczną zmianę marki opartą na spostrzeżeniach konsumentów.
Według marketera, kampania jest odpowiedzią na problem powszechnej samotności. Według amerykańskiego lekarza naczelnego około połowa dorosłych Amerykanów przyznała, że w ubiegłym roku doświadczyła samotności.
- Werther's to kultowa marka, którą kochają pokolenia, potrzebowaliśmy jednak świeżego podejścia, które obejmowałoby zróżnicowane portfolio produktów marki i to, jak odbiło się to na współczesnych konsumentach – stwierdziła Kelly Cook, prezes spółki Storck, producenta cukierków Werther's Original.
- Pomysł na „Home Sweet Home” przyszedł mi do głowy, gdy szykowałam dom z dzieciństwa do sprzedaży – historie, które mogły opowiedzieć te ściany. Podobnie, gdy rozmawiasz z ludźmi o chorobie Werthera, każdy ma jakąś historię — żywe wspomnienia tego, gdzie był i z kim był – dodała Susan Betteridge, CCO Pahnke Chicago. - To właśnie te historie i emocje chcieliśmy uchwycić w kampanii.
Po premierze w USA kampania „Home Sweet Home” pojawi się na całym świecie jeszcze w tym roku, w tym w Kanadzie i Europie, gdzie działa Storck.
