Oprócz firm Thrillist, NowThis i The Dodo do Group Nine Media będzie należeć kontrolowana już wcześniej przez Discovery Communications spółka Seeker and SourceFed Studios. Nowy podmiot będzie kierowany przez Bena Lerera, poprzednio szefa Thrillist.
Group Nine Media ma oferować wysokiej jakości treści, m.in. wideo, młodszym internautom z tzw. pokolenia millenialsów. Działający od 2005 roku Thrillist wydaje strony lifestylowe (głównie o jedzeniu i podróżach), założony w 2012 roku NowThis to agregator informacji, a działający od dwóch lat The Dodo dotyczy głównie zwierząt. W pierwszej firmie pracuje ok. 250 osób, a drugiej - 120, w trzeciej - 45, a w Seeker and Sourcefed Studios - 125. Wszystkie będą działać nadal niezależnie, korzystając ze wsparcia Discovery Communications i współpracując ze sobą w zakresie technologii i sprzedaży reklam.
Według założeń serwisy Group Nine Media będą notować miesięcznie ok. 3,5 mln odtworzeń materiałów wideo. Discovery Communications będzie współpracować przy sprzedaży ich oferty reklamowej, także poprzez wspólne pakiety z kanałami telewizyjnymi koncernu.
Drugim głównym udziałowcem Group Nine Media będzie Axel Springer, który do tej pory miał udziały w Thrillist. Jens Müffelmann, szef Axel Springer w USA i Axel Springer Digital Ventures, będzie członkiem zarządu nowej firmy.
Transakcja ma zostać sfinalizowana do końca br. Discovery Communications będzie mieć prawo do zakupu za kilka lat pakietu kontrolnego udziałów.
