Firmy cukiernicze 7 proc. mniej na reklamę. Liderami Mondelez, Oreo i Petitki

Z danych Kantar Media opracowanych przez Equinox Polska wynika, że od stycznia do lipca br. cennikowe wydatki reklamowe (bez internetu) firm z branży cukierniczej wyniosły 81,8 mln zł, czyli o 7 proc. mniej niż rok wcześniej. - Po dramatycznych spadkach w lutym i marcu (-37 proc.) niewielkie odbicie nastąpiło dopiero w maju, a widoczne wzrosty pojawiły się w czerwcu br. Niestety w lipcu znów byliśmy świadkami spadków reklamowych na poziomie nawet 18 proc. w skali - opisują analitycy Equinoxa. Jednocześnie prognozują, że w całym 2013 roku cennikowe wydatki reklamowe sektora cukierniczego wyniosą 151 mln zł, co oznacza spadek rok do roku o 10 proc.

Zdecydowanie największym reklamodawcą branży cukierniczej jest w br. Mondelez Polska (producent m.in. Belvita Słodycze i Oreo), którego cennikowe wydatki w tym zakresie wyniosły 31,69 mln zł, czyli aż o 118 proc. więcej niż rok wcześniej. Za to dwaj kolejni producenci mocno ograniczyli swoje budżety: Chipita Poland (z markami 7Days i Chipicao) - o 13,36 mln zł (czyli o 48 proc.), a Lu Polska (z markami Lu, Petitki, San, Delicje) - o 11,9 mln zł (to 47 proc. w dół). Jutrzenka Colian na reklamy wyrobów cukierniczych przeznaczyła o 270 tys. zł mniej niż rok wcześniej (spadek o 3 proc.), a Bahlsen Polska - o 3,9 mln zł mniej (to 48 proc. w dół).

Wśród marek duży spadek budżetu reklamowego zanotowało 7Days - o 14,5 mln, czyli 57 proc. Wydatki na reklamy Oreo zmalały w skali roku o 980 tys. zł (spadek o 7 proc.), a w przypadku Petitków - o 1,05 mln zł (to o 8 proc. w dół).

Z drugiej strony nastąpiła prawdziwa ofensywa reklamowa marek Andante i Belvita, których budżety marketingowe przed rokiem były znikome.

Firmy cukiernicze zdecydowanir najbardziej obcięły wydatki na reklamę outdoorową, na którą od stycznia do lipca br. przeznaczyły cennikowo zaledwie 1,27 mln zł, wobec 5,18 mln zł rok wcześniej (to spadek o 76 proc.), oraz na reklamę w kinach, gdzie w br. nie były prowadzone żadne większe kampanie, natomiast przed rokiem inwestycje wyniosły 3,24 mln zł. Za to nieznacznie zmieniły się budżety w telewizji (wzrost o 3 proc. do 73,09 mln zł), radiu (spadek o 4 proc. do 4,62 mln zł) oraz magazynach (spadek o 6 proc. do 2,68 mln zł). Gazety ze 182 tys. zł wydatków (wobec 68 tys. zł rok wcześniej) mają niewielki udział w mediaplanach firm cukierniczych.