Fortuna Zakłady Bukmacherskie są obecnie sponsorem tytularnym Pierwszej Ligi Piłkarskiej, sponsorem głównym Pucharu Polski Playarena oraz sponsorem klubów piłkarskich: Legii Warszawa, Rakowa Częstochowa, Miedzi Legnica, Radomiak Radom, Stomilu Olsztyn oraz Wigry Suwałki.
I to właśnie do piłki nożnej nawiązuje rozpoczęta właśnie kampania bukmachera. Wykorzystanie w niej 4 spoty tworzą swego rodzaju "boiskowy serial", w którym pokazano zakulisowy świat „piłkarskiej szatni”.
- Wykorzystaliśmy naturalne piłkarskie środowisko, a także popularne wśród fanów anegdotyczne sytuacje, by pokazać świat futbolu z przymrużeniem oka, ale też z pełnym sympatii szacunkiem - mówi Bartek Koj, dyrektor kreatywny The Digitals.
Leszek Haba, członek zarządu i dyrektor marketingu Fortuna Online Zakłady Bukmacherskie wyjaśnia, że firma zdecydowała się w przypadku obecnej kampanii telewizyjnej poświęconej piłce nożnej utrzymać spoty w konwencji komediowych scenek po sukcesie reklam ze skokami narciarskimi. - Nasze futbolowe sponsoringi traktujemy priorytetowo, dlatego w spotach staramy się pokazać, że jesteśmy blisko świata piłkarzy, trenerów i kibiców zarówno w momentach triumfu, jak i chwilach, gdy nie wszystko idzie zgodnie z planem - przekonuje Haba.
Spoty formatem nawiązują do zeszłorocznej kampanii dotyczącej skoków narciarskich i sponsoringu Polskiego Związku Narciarskiego. Działania w ramach kampanii obejmą wybrane stacje telewizyjne oraz internet. Spoty w wersjach 20s i 15s będą emitowane w największych ogólnopolskich stacjach telewizyjnych: TVN, Polsat i TVP oraz na kanałach tematycznych. Kampania potrwa do końca listopada.
Jesienią Fortuna prowadziła kampanię nawiązującą do sponsoringu 1 ligi piłkarskiej.
Autorem koncepcji i kreacji kampanii jest agencja The Digitals (Grupa S/F), która pracuje dla bukmachera od ub.r. Produkcją spotów zajął się Videlec. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Media People.
