Interia dopasuje reklamy do pogody

Jak zapowiada Interia.pl nowe funkcjonalności umożliwiają reklamodawcom zróżnicowanie i wzmocnienie przekazu z uwzględnieniem nowych w reklamie online czynników takich jak temperatura powietrza, opady i zachmurzenie (InteriaMeteo) oraz występowanie smogu (InteriaAir).

- Pogoda, a ostatnio coraz częściej także stan jakości powietrza, wpływają na nasze wybory o tym, dokąd pójdziemy lub czy w ogóle wyjdziemy z domu, co zjemy i wypijemy, co kupimy, ale przede wszystkim wpływają na nasze samopoczucie - wyjaśnia w komunikacie Michał Rosiak, specjalista ds. rozwoju produktu i komunikacji reklamowej w Interia.pl. - Badania wskazują, że zmiana temperatury o kilkanaście stopni Celsjusza realnie wpływa na zmiany wzorców zakupowych, więcej światła słonecznego zwiększa naszą skłonność do wydawania pieniędzy, a brzydka pogoda sprawia, że chętniej sięgamy po kupony i bony zniżkowe na zakupy w Internecie - dodaje.

Nowe funkcjonalności reklam odsłonowych pozwalają modelować przekaz względem warunków lokalnych. Wydawca zapowiada, że zaprojektowano je w taki sposób, by dać markom szansę być jeszcze bliżej swoich klientów i bezpośrednio odwoływać się do otaczającej ich rzeczywistości.

Nowy system, dostępny w ofercie reklamowej Interii, analizuje warunki pogodowe w danym miejscu i dopasowuje do nich najlepszą kreację, wyświetlając ją każdemu użytkownikowi z osobna.

Według danych Gemius/PBI w listopadzie br. Grupa Interia.pl zanotowała ponad 18,7 mln użytkowników oraz z górą 1,3 mld odsłon, co dało wydawcy zasięg wśród internautów na poziomie 66,9 proc.