SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Jak specjaliści marketingu i komunikacji postrzegają środowisko public relations?

Dwoisty obraz środowiska public relations wyłania się z badania przeprowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC wśród specjalistów marketingu, komunikacji i PR w firmach. To efekt zarówno konstatacji obserwowanych faktów, jak też ambicji i aspiracji branży PR.

Jak specjaliści marketingu i komunikacji postrzegają środowisko public relations?

W badaniu respondenci proszeni byli o wypowiedzenie się na temat usług PR świadczonych w Polsce przez profesjonalne agencje, a także ocenienie roli PR w funkcjonowaniu firm. Badano również jakie są pożądane kompetencje indywidualne specjalistów PR.

Jeśli wziąć pod uwagę stan obecny, to wizerunek PR można określić jako tradycyjny. Usługi PR są rozpatrywane głównie w kontekście szeroko rozumianego media relations, co widać zarówno w ocenie obecnych obszarów działalności PR (głównie media relations, social media, crisis management), jak i w pożądanych kompetencjach.

W środowisku PR w Polsce od lat, obok tematu etyki zawodowej, toczy się dyskusja wokół rzeczywistej roli PR w funkcjonowaniu przedsiębiorstw i budowie siły marek. Z badania nie wyłania się obraz eksperta, doradcy, specjalisty ukierunkowanego na myślenie strategiczne, ale raczej wykonawcy konkretnych, związanych z mediami usług.

Część badania poświęcona przyszłości branży PR pokazała, że w ciągu 5 lat obraz PR może niemal diametralnie się zmienić. Respondenci wieszczą spadek zainteresowania media relations, eventami, a wzrost social media, CSR, expert positioning i community relations. Według nich również rola PR w przedsiębiorstwach będzie znacząco rosła (52% teraz, do 79% w ciągu 5 lat).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Badanie zostało przeprowadzone na zlecenie Związku Firm Public Relations i ośrodka analitycznego ThinkTank przez firmę badawczą Millward Brown SMG/KRC w dniach 30 października – 15 listopada 2012 r., metodą wywiadów internetowych CAWI. Próbę w badaniu stanowiło 97 specjalistów marketingu, komunikacji i PR w firmach. Głównym celem badania było poznanie opinii na temat usług PR realizowanych przez agencje PR oraz perspektyw rozwoju tego rynku.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Jak specjaliści marketingu i komunikacji postrzegają środowisko public relations?

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Prasoznawca
Dopóki specjaiści PR będą wysyłać na chybił trafił dziesiątki maili, dopóty większość ich działań będzie lądować w koszu skrzynek mailowych. Panie i Panowie specjaliści, tu trzeba rzeczywistych Waszych relacji z mediami, a nie maili !! Nie zastępujcie klasycznej reklamy "informacją prasową" z cenami produktów !
odpowiedź
User
Bruce
Jaki sens ma badanie postrzegania PR jednocześnie przez specjalistów marketingu i PR? Z tych badań wyłania się spaczony i zbyt pozytywny obraz tej branży.
odpowiedź
User
olo
czy w kategorii wiedza,znajomosc rynku mediow oznacza znajomosc/ksiazke
telefoniczna z numerami pod ktore trzeba zadzwonic aby... ?
odpowiedź
User
asiulek
czy to csr bedzie przejawialo sie w info na produkcie,ze przy produkcji nie bito
pracownika i nie zdewastowano krzakow w okolicy ? i dlatego ja mam kupic
te tandetna torba o koszamarnym designie i kolorze ? bo eko jest modne ??
nigdy w zyciu
odpowiedź
User
ostatni mochikanin z choinki
jaki PR maja specjaliści PR aby być dobrze POstrzeganym
Pijarowcem w branży PIJARU
odpowiedź