W ramach promocji BIC należy kupić maszynkę do golenia tej marki, a następnie przesłać SMS-em kod alfanumeryczny z jej naklejki. W ten sposób zyskuje się szansę na wygranie określonego dnia 100 zł. Osoby zainteresowane wycieczką do Egiptu – przyznawaną raz w miesiącu – powinny natomiast zamieścić w SMS-ie kreatywne rozwinięcie hasła „BIC to...”.
Akcja jest prowadzona od początku marca w sklepach w całej Polsce, m.in. supermarketach Tesco, Auchan, Carrefour, Real, a także sieciach Rossman i Drogerie Natura. Koordynacją promocji – zaplanowanej do końca maja – zajmuje się agencja reklamowa Kore Konnektiv, która również przygotowała wspierające tę akcję materiały POS i stronę internetową www.BICkasa.pl.
