Przygotowana przez Saatchi & Saatchi kampania ma charakter wizerunkowo- taktyczny. Kampania podkreślająca wzrost atrakcyjności Corolli, do którego przyczynił się face lift, trwa od 4 października do końca miesiąca. Dodatkowo Toyota Corolla jest obecnie dostępna w wersji POLARIS, z klimatyzacją w standardzie.
Celem kampanii jest utrwalenie najistotniejszej dla wizerunku marki Corolla wartości- bezawaryjności, dzięki której zdobyła dominującą pozycję w swoim segmencie.
Toyota zaskoczy swoich potencjalnych klientów spotem o tytule "Nightmare". Akcja spotu dzieje się w nocy. Para spędza romantyczny wieczór w zacisznym miejscu nad wodą. Nagle zostaje zaatakowana przez potwory jak z najgorszego horroru. Bohaterowie uciekają do samochodu i próbują go uruchomić. Niestety bez skutku. Nagle mężczyzna śmieje się do swojej partnerki i mówi jej żeby się nie bała. To musi być sen. Przecież Corolla jest tak niezawodna, że zawsze 'odpala'. Kampania TV wsparta została taktyczną kampanią prasową informującą o atrakcyjnej cenie wersji POLARIS (56.000zł).
Potencjalnymi odbiorcami kampanii są osoby w wieku od 30 lat, które przy wyborze nowego samochodu kierują się zarówno argumentami racjonalnymi jak i emocjonalnymi.
Kampania skierowana jest przede wszystkim do mężczyzn, którzy mają około 35 lat i mieszkają w dużym mieście. Idealny odbiorca przekazu ma żonę i małe dziecko, ale nie jest jeszcze typem spokojnego domatora. Samochód ma sprawiać mu satysfakcję, jaką daje sam fakt jego posiadania. Decyzja zakupu nowej Corolli nie jest wyłącznie podyktowana argumentami racjonalnymi ponieważ na kompromis "nudne-rodzinne auto" dla 35 latka jest jeszcze za wcześnie.
Kampania przeprowadzona zostanie w trzech kanałach komunikacji: telewizja, prasa oraz kino. Na antenie TV emitowany będzie spot 30'', który pojawi się w: TVP1, TVP2, TVN, TV4, TVN7, TVN24, TVN Turbo, Discovery, National Geographic oraz Canal+. Spot TV będzie wyświetlany w kinach, we wszystkich największych sieciach multipleksów. Kampania prasowa przybierze charakter taktyczny i bazować będzie przede wszystkim na dziennikach i tygodnikach opinii.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada Zenith Media, kreację przygotowała agencja Saatchi & Saatchi.
Klient: Toyota Motor Poland.Przedstawiciele Klienta: Jacek Pawlak, Witold Nowicki, Krzysztof Prus.Przedstawiciele Agencji: Anna Ptasińska, Piotr Niemczyński, Katarzyna ZdunekDyrektor Kreatywny: Jacek Szulecki.Dyrektor Artystyczny: Andrzej Ratajczyk, Ryszard SrokaCopywriter: Jarek Kamiński, Kuba KorolczukMedia: TV, prasa, kino.
