Zmiany w identyfikacji wizualnej są wprowadzane trzy lata po rynkowym debiucie marki Phlov by Anna Lewandowska.
Jako pierwsze w odświeżonych opakowaniach pojawiły się trzy nowości kosmetyczne z linii Water Flow: odświeżający żel pod prysznic, kojąco-nawilżający balsam do ciała oraz nawilżająca mgiełka do twarzy i ciała.
Odświeżone, minimalistyczne opakowania mają podkreślać benefity produktów. Na opakowaniach zmieniono nie tylko kolorystykę, która jest od teraz taka sama dla wszystkich linii produktowych. Podjęto także decyzję o ograniczeniu liczby komunikatów na opakowaniach, dzięki czemu są one bardziej przejrzyste i czytelne dla konsumentów.
- Zależy nam, by komunikować się z konsumentami w bardziej przejrzysty oraz zwięzły sposób. Chcemy zwracać uwagę przede wszystkim na korzyści wynikające ze stosowania produktu oraz zawarte w nim składniki aktywne, które odpowiadają za skuteczne działanie naszych kosmetyków – podkreśla Krzysztof Zawadzki, marketing manager marki.
Rebranding objął także logo marki. Teraz jest umieszczone na górze opakowań, w znacznie bardziej wyrazistej i sugestywnej formie.
Za nowy język wizualny marki Phlov, w tym lifting logo i koncepcję graficzną opakowań, odpowiada agencja brandingowa HiBrands.
Kolejną zmianą jest rezygnacja z kartonowych opakowań – dotyczy to wszystkich kosmetyków, które nie wymagają dodatkowego zabezpieczenia.
- Bycie naturalną i wegańską marką to nie tylko tworzenie produktów o odpowiednich składach – to również holistyczne podejście do dbania o środowisko i odpowiedzialnego rozwoju marki. Postanowiliśmy więc zrewidować nasze portfolio również pod kątem opakowań i wszędzie tam, gdzie była taka możliwość, zrezygnować z kartoników. Ta idea będzie nam także przyświecać przy tworzeniu kolejnych nowości produktowych - dodaje Krzysztof Zawadzki.
Produkty po rebrandingu będą sukcesywnie pojawiać się na rynku.
