Kampania przełamuje przekonanie, że nie da się żyć pełnią życia podczas okresu, fałszywe stwierdzenia na temat okresu i higieny intymnej oraz bariery dotyczące używania tamponów. Działania wystartowały 10 maja, a swoim zasięgiem obejmują głównie internet oraz miejsca sprzedaży.
- W umysłach polskich kobiet jest wiele mitów związanych z życiem podczas okresu, higieną intymną w trakcie miesiączki oraz z używaniem tamponów. Wybraliśmy te, które w największym stopniu uprzykrzają życie milionom Polek w różnym wieku. W trakcie kampanii obalimy między innymi takie przekonania jak: problem z aplikacją, obawa o błonę dziewiczą, brak pewności ochrony, stres podczas lekcji WF-u, czy brak komfortu przy ukochanej osobie. Chcemy, by kobiety w głowach zamiast opinii powstałych nierzadko dekady temu miały pewną i sprawdzoną wiedzę - mówi Marta Szpala, senior brand manager marki o.b.
Bohaterkami kampanii są: Joanna Krupa - modelka, aktorka i prezenterka telewizyjna, Karolina Pisarek - finalistka „Top Model”, Ida Nowakowska - trenerka i jurorka „You Can Dance”, Tamara Gonzalez Perea - blogerka modowa, znana jako Macademian Girl oraz Julia Wieniawa - aktorka i piosenkarka młodego pokolenia. Aktywność marki otwiera spot reklamowy pod hasłem „Manifest”
W ramach kampanii powstanie seria internetowych klipów, w których bohaterki opowiedzą otwarcie o menstruacji, weryfikując krążące opinie na temat kobiecych ciał i higieny intymnej podczas okresu, a także pokażą, jak w trakcie „tych dni” żyć pełną życia. Działania prowadzone są również na fanpage’u facebokowym marki.
Za strategię i koncepcję kreatywną odpowiada VML Poland, produkcją spotów zajął się dom produkcyjny EdCommercials. Planowanie i zakup mediów zrealizowała agencja mediowa Universal McCann (UM).
