Ponad 600 sklepów, pół mld zł zysku. Tak zarabia Media Expert

Media Expert to jedna z marek najmocniej obecnych w mediach. Jej właściciel Terg w ostatnich latach był drugim co do wielkości reklamodawcą w mediach pozainternetowych. Do firmy należą też platformy e-commerce Electro i Avans, ale jej gros budżetów marketingowych przypada na Media Expert, w którego kampaniach od paru lat występują Cleo i Donatan.

Jak już podawaliśmy, według danych Kantar Media od stycznia do października 2024 roku cennikowe wydatki reklamowe spółki poza internetem sięgnęły 1,21 mld zł, po wzroście rok do roku o 22,3 proc. Rzeczywiste inwestycje, po odliczeniu rabatów, były kilka razy niższe.

Ponad 600 sklepów Media Expert

Właściciel Media Expert ma z czego wykładać na reklamy. W roku obrotowym zakończonym w marcu 2024 roku grupa kapitałowa Terg osiągnęła 18,38 mld zł przychodów sprzedażowych, o 19 proc. więcej niż rok wcześniej. Wpływy ze sprzedaży towarów (czyli głównie oferowanych urządzeń) poszły w górę z 13,82 do 16,21 mld zł, zaś te z usług (m.in. ubezpieczeń sprzedawanego sprzętu oraz reklam w sklepach i platformach e-commerce) - z 1,64 do 2,18 mln zł.

Firma nie podała w sprawozdaniu, jaką część sprzedaży realizuje przez internet, natomiast zaznaczyła, że udział tego kanału zwiększył się. -  Wspieranie intensywnymi działaniami marketingowymi online i bezpośrednie docieranie do klienta, przekazywanie informacji o ofertach spółki w sieci detalicznej sklepów i obszarze e-commerce działających pod nazwą Mediaexpert, Electro, Avans pozwoliło na zwiększenie sprzedaży. Ciągle była poszerzana oferta towarów i usług sklepów internetowych z bezpośrednią dostawą, odbiorem w wybranym sklepie czy też odbiory za godzinę - opisano.

Skala biznesu właściciela Media Expert rośnie nieprzerwanie od lat, nie przeszkodziła w tym epidemia. W roku obrotowym od kwietnia 2018 do marca 2019 firma wypracowała 6,67 mld zł przychodów, rok później 7,79 mld zł, w kolejnym roku przekroczyła pułap 10 mld zł (10,75 mld), zaś od wiosny 2021 do wiosny 2022 roku osiągnęła już 12,66 mld zł.

Oprócz wzrostów w e-commerce przyczynia się do tego rozbudowa sieci sklepów stacjonarnych. Wiosną 2020 roku pod szyldem Media Expert działało 489 placówek, rok później 9 więcej, zaś po ustaniu covidu tempo otwarć wzrosło: do 526 wiosną 2022 roku, 549 rok później i 567 wiosną ub.r.

Natomiast w listopadzie ub.r. firma ogłosiła uruchomienie swojego sklepu nr 600. - Znacznie wyprzedzamy konkurencję, jesteśmy dziś niekwestionowanym liderem na rynku i cieszymy się bardzo, że nasze ambitne plany są sukcesywnie realizowane z korzyścią nie tylko dla marki Media Expert, ale i dla lokalnej społeczności, potencjału handlu, dostępności nowoczesnych technologii. - podkreślał rzecznik prasowy firmy Michał Mystkowski.

W Media Expert przeszło 11 tys. pracowników

Rozwój to także wydatki. W zeszłym roku obrotowym działalność operacyjna grupy Terg kosztowała 17,57 mld zł, o 18,2 proc. więcej niż przed rokiem, z czego wartość sprzedanych towarów i materiałów - z 11,66 do 13,53 mld zł.

Znacząco wzrosły też koszty usług obcych (to ich część stanowią nakłady reklamowe) - z 1,57 do 2,16 mld zł oraz budżet płacowy: w obszarze wynagrodzeń z 958,2 mln do 1,12 mld zł, a jeśli chodzi o ubezpieczenia społeczne i inne świadczenia pracownicze ze 198,8 do 233,9 mln zł.

Na koniec marca ub.r. firma zatrudniała dokładnie 11 659 osób, wobec 11 160 rok wcześniej. Przez rok liczba pracowników w sklepach i pionie obsługi klientów zwiększyła się z 1 848 do 1 931, a tych w obszarze administracyjnym - z 9 312 do 9 728.

Terg inie spieniężył żadnego majątku (rok wcześniej przyniosło to firmie 27,8 mln zł) i więcej kosztowała do utrata wartości aktywów trwałych (wzrost z 62,6 do 79,9 mln zł). Za to firma odczuła na plus zmniejszenie kosztów finansowania: wydatki na odsetki zmalały z 61 do 48 mln zł, a wpływy odsetkowe poszły w górę z 37 do 53,1 mln zł.

100 mln zł więcej zysku, rekordowa dywidenda

Na poziomie operacyjnym zysk grupy Terg zwiększył się z 528,6 do 669,7 mln zł, a mimo wzrosty kwotu naliczonego podatku dochodowego z 92,4 do 144,1 mln zł zysk netto wzrósł z 401,6 do 509,2 mln zł.

Firma pierwszy raz zarobiła na czysto ponad pół miliarda zł. W roku obrotowym do marca 2021 roku jej zysk netto wyniósł 470,8 mln zł, a rok później 400,8 mln.

Terg to biznes rodzinny: po 33,5 proc. udziałów spółki mają je prezes Marek Grzebita i wiceprezes Macej Grzebita, a 18 proc. - szefowa rady nadzorczej Teresa Grzebita. W zeszłym roku finansowym spółka w ujęciu jednostkowym osiągnęła 501,4 mln zł czystego zysku. Wspólnicy postanowili, że dostaną z niego 380 mln zł dywidendy (wypłacono ją w połowie października), a 121,3 mln zł zasili kapitał rezerwowy.

To najwyższa wypłata dla udziałowców w historii firmy. Z zysku wypracowanego w roku obrotowym do marca 2023 roku dostali 250 mln zł (148,6 mln zł poszło na kapitał rezerwowy), rok wcześniej - 200 mln zł (211,9 mln zł na kapitał rezerwowy), a z roku do marca 2021 roku - też 200 mln zł (115,3 mln zł na kapitał rezerwowy).

Na koniec marca 2024 roku w kapitale rezerwowych Tergu było zgromadzone 1,35 mld zł. Ta kwota w przyszłości też może zostać wypłacona udziałowcom.

W poniższej grafice bieżący rok obrotowy to okres od kwietnia 2023 do marca 2024 r., a poprzedni - od kwietnia 2022 do marca 2023