Nowy format ma nosić nazwę „Hero Ads” i wyświetlać się przy okazji wyszukiwania przez użytkownika treści za pomocą systemowej wyszukiwarki. Będzie on prezentował się w sposób bardzo zbliżony do standardowych wyników. Microsoft zapewnia, że treści reklamowe będą możliwie najlepiej dostosowane do preferencji użytkownika, a tym samym mają być dla niego przydatne.
Wśród reklam będą pojawiały się m.in. zdjęcia, adresy pobliskich sklepów, a także szczegółowe dane dotyczące poszukiwanych haseł. Jako przykład Microsoft podaje tutaj Land Rovera, którego reklama może zawierać wskazówki dojazdu do najbliższego salonu, dane techniczne najnowszych modeli aut, a także informacje o kontakcie z firmami oferującymi jazdy próbne.
Microsoft tłumaczy, że „Hero Ads” będą wyświetlane tylko w przypadku wyszukiwania konkretnych marek, a nie za każdym razem, gdy użytkownik będzie korzystał z tej funkcji systemu. Wśród firm, które jako pierwsze nawiązały współpracę z Microsoftem znajdują się Land Rover, Jaguar, Home Depot, Norwegian Cruise Line, Radio Shack, Hertz i Volkswagen.
