Chcąc wykorzystać popularność Second Life koncerny medialne nie próżnują tworząc konkurencję dla tego jak dotąd najpopularniejszego serwisu umożliwiającego życie w wirtualnym świecie.
MTV tworzy wirtualny świat dla fanów programu „Pimp My Ride” nadawanego w Polsce jako „Odpicuj mi brykę”. Dwa miasta stworzone przez MTV nazywają się Laguna Beach oraz Virtual Hills i połączone są autostradą. W ciągu najbliższych trzech miesięcy „świat” będzie dopracowywany, aby po premierze oferować nie tylko zabawę, ale również oferty handlowe.
Świat ma oferować standardowe funkcje takie jak kreowanie swojego wizerunku czy budowę domu. Jak dotąd w wirtualnym świecie „Pimp My Ride” zarejestrowało się 600 tysięcy osób z czego 85% to kobiety.
MTV ma w planach uruchomienie również innych „światów”, dla fanów muzyki oraz kanału gejowskiego Logo channel.
