SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

NK.pl straciła najwięcej młodych, wykształconych i wielkomiejskich użytkowników (analiza)

W ciągu ostatnich trzech lat liczba użytkowników NK.pl zmalała o 40 proc. - z ponad 12 do 7 mln miesięcznie. Największe spadki portal zanotował wśród internautów w wieku 7-24 lat, z wyższym wykształceniem i z dużych miast, a najmniejsze - wśród osób ze wsi i w wieku ponad 54 lat.

Article

Spadki odwiedzalności niegdyś najpopularniejszego serwisu społecznościowego w Polsce, które nastąpiły w ostatnich trzech latach, są bardzo wyraźne i były już analizowane przez Wirtualnemedia.pl. Jak wynika z danych Megapanelu PBI/Gemius, jeszcze w 2010 roku na NK.pl zaglądało 11-12 mln internautów miesięcznie. W następnym roku odwiedzalność serwisu utrzymała się na podobnym poziomie, ale widać już było tendencję spadkową: z 12-12,3 mln użytkowników w pierwszych czterech miesiącach do 11-11,2 mln w ostatnich trzech.

Prawdziwy krach nastąpił w 2012 roku, kiedy NK.pl straciła 3 mln użytkowników - w styczniu odwiedziło go 11,2 mln internautów, a w listopadzie i grudniu - 8,2 mln, natomiast w styczniu 2013 roku - 8,06 mln. W ub.r. portalowi ubył kolejny milion odwiedzających. Co prawda wiosną, kiedy modyfikowana była metodologia Megapanelu, liczba użytkowników wzrosła i w lipcu wyniosła nawet 8,5 mln, ale w grudniu serwis miał ich już tylko 7,1 mln.

W reakcji na te spadki jesienią ub.r. NK.pl zlikwidowała działy sprzedaży reklam i badań, zwalniając ich pracowników (więcej na ten temat). Jednocześnie portal wprowadził do swojej oferty filmy w modelu VoD z zasobów należącego do Agory serwisu Kinoplex.pl (przeczytaj o tym więcej).

>>> Polscy użytkownicy Facebooka coraz starsi i mniej wykształceni


Jak przez ten czas zmieniła się grupa użytkowników NK.pl? W listopadzie ub.r. połowę z 7,2 mln odwiedzających portal stanowiły osoby mające od 15 do 34 lat. Tych w wieku 15-24 lat było 1,49 mln (20,5 proc. wszystkich użytkowników serwisu), a tych w wieku 25-34 lat - 2,11 mln (29,1 proc. wszystkich). Portal odwiedziło też 1,37 mln internautów w wieku 35-44 lat (18,9 proc. wszystkich) i 918 tys. w wieku 7-14 lat (12,6 proc.). Użytkowników mających 45 lat i więcej było w sumie 1,36 mln, stanowiąc 18,8 proc. wszystkich odwiedzających serwis.


W ciągu trzech lat NK.pl straciła użytkowników we wszystkich grupach wiekowych. Zdecydowanie największy spadek nastąpił wśród internautów w wieku 15-24 lat - w listopadzie 2010 roku serwis odwiedziło 3,4 mln osób z tej grupy, a w listopadzie 2013 roku - już tylko 1,5 mln, co oznacza spadek aż o 57 proc.

O prawie połowę mniej użytkowników niż trzy lata wcześniej portal zanotował też wśród osób w wieku 7-14 i 45-54 lat. Liczba tych pierwszych zmalała z 1,6 mln do 920 tys., a drugich z 1,3 mln do 740 tys. (to spadki o 42-44 proc.). Z kolei grupa użytkowników NK.pl w wieku 25-34 skurczyła się z 3,07 do 2,1 mln (o 955 tys., czyli 31 proc.), a w wieku 35-44 lat - z 1,77 do 1,37 mln (o 400 tys., czyli 23 proc.).

Co ciekawe, zdecydowanie najmniej użytkowników serwis stracił w najstarszej grupie wiekowej - liczba jego użytkowników w wieku 55 lat i więcej zmalała z 730 do 623 tys., czyli tylko o 15 proc.


W efekcie tych zmian w listopadzie ub.r. już tylko co trzeci użytkownik NK.pl miał od 7 do 24 lat, podczas gdy trzy lata wcześniej ta grupa stanowiło 42 proc. odwiedzających serwis. O ile udział użytkowników w wieku 7-14 lat zmalał nieznacznie, o tyle tych w wieku 15-24 lat - aż o 8,3 pkt proc.

Za to internauci w wieku 25-44 lat stanowili już 48 proc. użytkowników serwisu, o 7,3 pkt proc. więcej niż przed trzema laty, natomiast udział odwiedzających mających 55 lat i więcej wzrósł o 2,4 pkt proc.


Prawie co trzeci internauta, który odwiedził NK.pl w listopadzie ub.r., miał wykształcenie średnie. Takich użytkowników było 2,33 mln i stanowili 32 proc. wszystkich. 1,82 mln odwiedzających serwis to osoby bez średniego wykształcenia, a 1,58 mln - z wykształceniem zawodowym (25 i 21,8 proc. wszystkich). Najmniejszą grupę stanowili użytkownicy z dyplomem uczelni wyższej - było ich 1,53 mln.

Dalsza część analizy na drugiej podstronie

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: NK.pl straciła najwięcej młodych, wykształconych i wielkomiejskich użytkowników (analiza)

14 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
oczywista oczywistość;)
spadek użytkowników i w przyszłości zmarginalizowanie tego serwisu było do przewidzenia już bardzo dawno.
odpowiedź
User
Tatung
NK to klasyczny przykład jak nie należy robić. Czyli kupować chwilowo "wielkich" za jeszcze większe pieniądze. To samo dotyczy portali. Z nimi jak z samochodami z salonu. Z chwilą podpisania umowy przejęcia były warte dziesiąt baniek mniej a teraz niektóre z nich już z setkę czy więcej mniej :-) Wszystko w zaledwie kilka lat.
odpowiedź
User
Cezar
Spadek spowodowany został tym, że z chciwości NK (nowi właściciele) zmieniono regulamin na taki, w którym NK uznała, że ma prawo (????) wykorzystywać całą zawartość umieszczoną przez użytkowników do własnych celów reklamowych!
To jest nic innego jak kradzież Praw Autorskich i naruszenie Ustawy o Ochronie Danych Osobowych. Wynik mógł być tylko jeden. Wtedy to 3 mln użytkowników nie podpisało zgody na taki regulamin.
Nowi nie akceptują takiego chamskiego regulaminu i koniec NK jest bliski.
odpowiedź