Projekt kierowany jest tak jak poprzednio do studentów. Kampanięwzmacniać będą akcje ambientowe, sponsoring, konkurs na antenieRadiostacji oraz działania Public Relations.
Przekaz reklamowy odwołuje się do porównania, standardowych inowoczesnych nośników informacji. Nowoczesny, cyfrowy dyktafonOlympus stanowi tu alternatywę dla kartki papieru: mało pojemnej iniewygodnej.
- Kreując kampanię staraliśmy się wyeksponować technologicznezalety dyktafonu, ukazując je przez pryzmat standardowych formzapisu informacji. Z dyktafonem zestawiliśmy zwykłą kartkę papieru.Kartkę, która przy najnowszych możliwościach technologicznychurządzenia tylko traci, bo pojedyncze, nieuporządkowane kartki ichaotyczne notatki to już przeszłość. Innymi słowy, kartka nie możesię już popisać. - mówi Dagmara Strzębicka, Creative&BrandingDirector w Tomorrow.
Komunikację oparto na inteligentnym dowcipie. Kampanięzapoczątkowały teasery, z których wyłaniały się smutne kartkipapieru, mówiące m.in.: "przy nim jestem bez wyrazu", czy "przy nimjest taka pusta". Po upływie tygodnia stało się wiadome, że kartkitracą wyraz właśnie przy dyktafonach cyfrowych Olympusa.
Nośniki reklam to citylighty, adboardy i naklejki podłogowe. Znajdują się one w 16 największych polskich miastach, m.in. w:Łodzi, Poznaniu, Wrocławiu i Trójmieście. Miejscami lokalizacji sącitylighty znajdujące się w pobliżu wyższych uczelni oraz toalety wznanych i lubianych klubach studenckich jak warszawska Proxima czywrocławski Madness.
Dodatkowo kampanię promuje kampania spotowa i konkurs "Takiewyrazy" prowadzany przez Radiostację w audycji Czarne Hity DanceoweBity. Codziennie przez trzy tygodnie słuchacze mogą wygrać jeden zdyktafonów Olympus VN 4100.
Kampanię wesprą również działania edukacyjne podjęte wspólnieprzez Olympus i Niezależne Zrzeszenie Studentów. W połowielistopada na wybranych uczelniach zastaną przeprowadzone wykłady zzakresu marketingu i reklamy. W toku zajęć odbędą się równieżkonkursy w ramach, których zwycięzcy otrzymają nagrody - dyktafonyOlympus VN 4100. Kampania potrwa do początku grudnia 2007 r. Z ramienia agencji zaprojekt odpowiada Marek Widźgowski, pełniący w Tomorrow funkcjęAccount Executive.
