Parujące reklamy pierwszy raz w Polsce

Integralną częścią reklam umieszczonych na billboardach jest wystająca z plakatu wielka filiżanka. To właśnie z niej unosi się para symbolizująca unikalny aromat kawy Jacobs Krönung oferowanej w naszym kraju przez Kraft Foods Polska. Tego typu rozwiązanie zastosowano w Polsce po raz pierwszy. Celem akcji jest zwrócenie uwagi na "Królewski Aromat" i nowe opakowanie produktu. Kampania reklamowa Jacobs Krönung realizowana jest także w telewizji i radiu pod wspólnym hasłem: "Moc Królewskiego Aromatu".

             

 "Kawa Jacobs Krönung zalicza się do produktów klasy premium. Według prowadzonych przez nas badań konsumenckich na temat wizerunku marek kawowych, aromat kawy Jacobs jest oceniany najwyżej przez największą ilość konsumentów. Dlatego w prowadzonej kampanii chcemy jeszcze mocniej podkreślić tę cechę naszego produktu." - powiedział Adam Pieńkowski, Marketing Manager z Kraft Foods Polska i dodał: "Pomysł realizacji kampanii jest nowatorski w skali całego kraju. Nikt wcześniej nie wykorzystywał w Polsce parujących billboardów. Przymierzaliśmy się do tego pomysłu od wielu miesięcy. Zależało nam, by być pierwszymi w kraju, bo Kraft Foods Polska od początku swojego istnienia przykłada dużą uwagę do jakości i innowacyjnego charakteru swoich produktów, co znalazło również swoje odzwierciedleniem w najnowszej kampanii."

Reklamodawca zadbał o odpowiednią jakość kampanii. Para unosi się z reklam 24 godziny na dobę i jest przyjazna dla środowiska. Mechanizm jego wytwarzania umieszczony wewnątrz 2,5-metrowych filiżanek posiada atest PZH (PZH/HT 1058/2001). Wytwarzana para jest podobna do tej, jakiej używa się np. podczas koncertów. Dwa razy w tygodniu urządzenia wytwarzające parę będą serwisowane.

W ramach kampanii zbudowano 38 billboardów typu 3D (trzy wymiary) z wystającą i parującą filiżanką. Pojawiły się one w największych miastach i aglomeracjach miejskich: Bydgoszczy, aglomeracji górnosląskiej, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście, Warszawie i Wrocławiu. Oprócz nich w całym kraju zainstalowano 100 tradycyjnych w formie plakatów wielkoformatowych z filiżanką będącą częścią grafiki płaskiego billboardu. Wrażenie trójwymiarowości wywołuje na tych plakatach amator kawy, który jakby od tyłu przebija się przez plakat skuszony niecodziennym aromatem wydobywającym się z filiżanki. Postać ta występuje też na plakatach z trójwymiarową filiżanką. Plakaty rozmieszczono w atrakcyjnych miejscach: w centrach miast oraz przy głównych arteriach komunikacyjnych.

Wszystkie reklamy - dwu- i trzywymiarowe - umieszczono na podświetlanych w nocy nośnikach typu backlight. Kreację przygotowała agencja JWT. Za lokalizację, wygląd i serwisowanie parujących reklam odpowiada AMS.

Plan mediów przygotował dom mediowy Starcom.