Na potrzeby kampanii opracowane zostały 24 unikalne hasła reprezentujące postawy konsumentów. Są one również formą podziękowania dla wszystkich, którzy wzięli udział w tegorocznej, siódmej edycji Wyzwania Smaku Pepsi, z których 59% wskazało wybór Pepsi.
Hasła znalazły się na limitowanej edycji opakowań Pepsi i Pepsi Max.
Marka zaangażowała w działania promocyjne influencerów, m.in. Jessicę Mercedes, Dezy i Gimpera, którzy wzięli udział w przygotowaniu filmów promujących wartości wspólnie wyznawane przez bohaterów oraz markę.
Oprócz rozpoznawalnych postaci, Pepsi postawiła na współpracę z mniej znanymi twórcami-pasjonatami. Bohaterami klipów zostali m. in. Patrycja Jewsienia, znana jako Nail Artist; nowoczesny krawiec @ce.zar_, który daje ubraniom drugą szansę; dj @thirdeydimension; wyczynowy użytkownik roweru BMX @michal94basta; mistrzyni karate @wooodzia, a także pasjonat starych samochodów – @hubijas.
Wsparcie mediowe kampanii „To Pepsi dla Was”
Kampania obejmuje m.in. telewizję i internet. W digitalu znalazło się dziewięć filmów przedstawiających bohaterów akcji.
Z kolei w telewizji będzie można obejrzeć aż 6 spotów opowiadających różne historie inspirowane wybranymi hasłami: „Dla tych, którzy idą pod prąd”, „Dla tych, którzy wiedzą kiedy odpuścić”, „Dla tych, którzy zawsze chcą więcej”, „Dla tych, którzy idą na całość”, „Dla tych, dla których plan to brak planu” i „Dla tych, którzy nie boją się wyzwań”.
Kampania otrzymała również wsparcie w formie murali w Warszawie, Katowicach, Wrocławiu, Poznaniu i Krakowie. Projekty przygotował artysta Patryk Hardziej, a wykonaniem zajęło się Good Looking Studio.
Działaniom towarzyszyć będzie kampania wizerunkowa w punktach sprzedaży na terenie całego kraju (POSM).
Spoty digitalowe przygotowali Artegence, dom produkcyjny Makata Production oraz reżyser Piotr Matejkowski. Reklamy telewizyjne wyprodukowane zostały przez Papaya Films, wyreżyserowane przez Antoniego Nykowskiego i opracowane przez agencję BBDO. Za zakup mediów odpowiada Media Direction, a wsparcie PR zapewnia Questia Communications Management Consultants.
